韩妆品牌越来越值钱 联合利华收购Carver Korea背后的野心有多大？

就在前天，联合利华宣布同意以29亿美元的价格从高盛和贝恩资本（Bain Capital）那里买下韩国化妆品公司Carver Korea的多数股权。

用一笔巨额收购交易，联合利华宣告了自己对美妆护肤领域的野心。

近年来，韩国护肤美妆产品市场火爆。来自韩国券商Kyobo Securities的数据显示，今年第二季度韩妆出口量达创纪录的8.74亿美元，主要受益于中国及美国市场表现强劲。去年三季度，韩国超过日本与美国，成为中国化妆品市场第二大产品来源国，居于法国之后。据Statista数据显示，韩国美妆及个人护理市场2018年还将突破170亿美元。

据Euromonitor数据，今年韩国的护肤品市场将突破63亿美元

韩妆的巨大市场需求，及韩国化妆品公司在研发和营销上的优势，引起了全球化妆品领域相关公司的关注，直接出手的也不在少数。此前，雅诗兰黛公司和LVMH集团旗下投资公司L Capital就分别投资了Dr. Jart+的母公司Have & Be和增长迅速的Clio（珂莱欧）。而本月中旬，Innisfree悦诗风吟刚在美国纽约开了第一家旗舰门店，可以买到900多种旗下产品，店内还根据美国顾客的不同肤质和肤色，提供定制型产品以及服务。

Innisfree悦诗风吟在美国纽约开店后，直接在时代广场大屏幕打起了广告

就这次收购的主角联合利华而言，它今年的一季度财报显示，在其四大品类业务中，个人护理部门贡献了最多的销售额，为51.4亿欧元。尽管占比最大，但个人护理业务的增幅却最慢。由此也就不难理解这家公司为什么要在美妆护肤领域频频出手了。

去年以来，联合利华先后收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club、天然护理品牌Seventh Generation，美洲消费品巨头Quala的Savital洗发水，以及好莱坞女星Jennifer Aniston投资并代言的创新护发品牌Living Proof。今年6月，它还通过收购美国彩妆品牌Hourglass首次涉足了彩妆领域。9月24日，该品牌的天猫海外旗舰店正式开业。

在中国化妆品市场，欧美系化妆品一度占据重要市场份额，不过近年，韩系化妆品也逐渐取代日系、动摇欧美系化妆品在中国的地位。

据韩国保健福祉部22日发布的统计数据显示，中国是韩国化妆品最大的出口目的地，去年韩国化妆品向中国大陆出口额达15.7亿美元，其在化妆品出口总额中的占比达37.5%。另外，香港在韩国化妆品出口总额中的占比达29.8%，继中国大陆后位居第二，中国台湾地区占3.3%。韩国化妆品公司借鉴了Zara等时尚品牌的战略，加快了产品开发周期，保持了新鲜感。 他们还通过使用在该国受欢迎的草药成分呼吁中国消费者。

但是，韩妆在中国的地位今年也出现了波折。今年以来由于受到萨德事件影响，韩国化妆品的销售情况在原本强劲的中国市场大打折扣，这直接影响了韩妆品牌的整体业绩。爱茉莉太平洋（AmorePacific）的第二季度销售额为1.205万亿韩元，与去年相比减少了16.5%。人气品牌悦诗风吟（Innisfree）的销售额则同比减少28%，为1535亿韩元。