国际奢侈品转战中国电商市场用网红促销 普达拉将建电商平台

国际奢侈品转战中国电商市场用网红促销 普达拉将建电商平台

如今明星和网络红人在引领国内时尚潮流上的话语权可以说是相当惊人，这也催生出了火热的网红经济，包括路易威登、芬迪、古驰等国际奢侈品牌也全力投入其中，寻求与网红合作促销产品，而且收到了不错的回报。相比下来，普达拉在这方面的战略布局就要落后得多，在销售额节节下滑的情况下，最近他们也开始在这方面想办法，计划今年在中日韩、澳大利亚和俄罗斯等关键市场推出电子商务平台，希望能扭转战局。

根据普达拉集团9月8日发布的截至7月31日的6个月中报显示，其销售额同比减少5.5%至14.68亿欧元，净利润为1.16亿欧元。在全球的销售市场中，欧洲、美洲、中东、日本等市场表现均为下滑，净销售额同比增幅分别为-7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%，仅有包括大中华地区在内的亚太地区市场净销售额增长0.4%至5.53亿欧元，而这占据了集团总销售额的32%。

从上述这组数字中，不难发现中国市场对普达拉的重要性。在普达拉的利润和销售额持续下滑的情况下，它要想奋力追赶路易威登、芬迪、古驰等竞争对手，消费了全球近三分之一奢侈品的中国无疑是它最值得投入的地方。

而从中国奢侈品市场的年龄结构看，其年轻化程度比其他地方都要高，而一些时尚网络红人也是包括路易威登、芬迪、古驰、蔻驰等品牌在线销售的主要推手。

相比下，普拉达在在线销售上的重视程度明显不如竞争对手，早前的CEO帕特里齐奥·贝尔泰利更是表示要以实体店为重点，直到今年3月任命了新的全球数字总监基娅拉·托萨托才开始追赶节奏，准备提升全球范围内的在线销售。

根据计划，普拉达今年将在中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场推出电子商务平台。不过，普拉达对在线销售定下的目标并不高，到2018年底也仅为销售总额的5%。