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印度电商Flipkart亏损惨不忍睹 但却让沃尔玛和亚马逊抢破了头

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 Emma Chou • 2018-04-16 16:09:57 来源:前瞻网 E997G0

印度电子商务部门似乎已经成为两大美国巨头的战场。

近几周来,一些新闻报道表明,零售巨头沃尔玛和电子商务巨头亚马逊正在争夺收购位于班加罗尔的Flipkart的多数股权。目前,日本的软银是该公司最大的投资者。

路透社上周报道,位于阿肯色州的零售巨头沃尔玛已经完成了对Flipkart的尽职调查,该新闻社称,该交易可能在六月底结束。并提出以100亿美元到120亿美元的价格收购该公司51%的股份。路透社称,该交易可能在6月底结束。

根据FactorDaily报道,与此同时,总部位于西雅图的电子商务巨头亚马逊也试图收购印度电子零售巨头的重要股份。亚马逊甚至提出了高达20亿美元的“分手费”。分手费是在收购协议的过程中设定的罚款,如果目标退出交易,将需支付罚款。这笔费用突显了谈判的严肃性。

与此同时,三家公司迄今都没有对报道的谈判发表评论。沃尔玛和Flipkart没有回应Quartz的电子邮件。 “我们不会评论谣言和猜测。”亚马逊印度发言人说。

但无论交易如何,这都将标志着印度电子商务行业的一个重要里程碑。

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Flipkart有这么重要?

尽管亏损不断增加,但Flipkart被广泛认为是印度最成功的创业公司之一。持有公司的控股权可以很大程度上确保在印度零售领域立于不败之地。

首先,Flipkart是全球第三大私募公司,已经从软银,Tiger Global,DST Global,摩根士丹利和Accel Partners等一些最知名的全球投资者手中筹集了超过70亿美元的资金。

由IIT-Delhi校友Sachin Basal和Binny Bansal(无关)于2008年创立,Flipkart是印度最有价值的互联网业务,其最高估值超过150亿美元。

该公司在其存在的十年中至少进行了10次收购。它的收购包括在线生活方式零售商Myntra和Jabong,使Flipkart在该领域大幅领先。该公司雇有大约8,000名长期雇员和20,000多名合同工。

尽管Flipkart经常被视为盗版亚马逊,但该公司首先推出了“货到付款”的付款方式,这是其成功的最大因素之一。

该公司还设法在拥挤的市场中建立自己的地位,并在2017年超越曾经的竞争对手Snapdeal。

根据去年12月份电子商务咨询公司RedSeer Consulting的一项调查,Flipkart在印度消费者中的信任度甚至高于亚马逊。

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Flipkart和沃尔玛

尽管十多年前进入印度,但由于政府的限制性政策和合资企业失败,沃尔玛在印度的业务仅限于约20家B2B商店。在2014年,沃尔玛曾表示计划考虑电子商务以扩大其在印度的足迹。但是,到目前为止,在这方面没有太多的行动。

拥有Flipkart最终能帮助沃尔玛在印度6700亿美元的零售市场中打下一片天地。

咨询公司Technopak Advisors的消费者和零售业务副总裁Ankur Bisen告诉Quartz,由于沃尔玛仍受政策限制,“因此Flipkart是沃尔玛能够占领更多印度零售市场的完美组合。”

作为传统的实体零售商,沃尔玛已经在美国采取了多种有机和无机的举措来吸引越来越多的在线购物者。类似的战略在印度或许奏效。 Bisen说,印度的电子商务领域仍然不如美国或其他亚洲国家那样残酷。 “就竞争强度而言,与其他亚洲市场(如日本和中国)相比,印度很少有主要参与者争夺电子商务支配地位。”他补充道。

Flipkart也将从沃尔玛在美国超过50年的零售体验中获益。

“这项投资将产生的最大影响是,Flipkart将拥有一位了解零售业并大规模投资的投资者。”德克萨斯州咨询和研究公司Everest Group副总裁Yugal Joshi在二月份表示。

“但考虑到他们的历史,亚马逊必须为沃尔玛的这一举措做好准备。”

Flipkart和亚马逊

这两家公司在过去五年中为争夺霸权而展开了一场史诗般的战斗,从戏弄对方到各自高谈阔论,从挖人到游说政府。 然而,这两家公司都不可能成为一个明显的赢家。

虽然Flipkart赢得了一些参数取得了成功,但亚马逊在其他方面领先。 例如,虽然印度消费者比亚马逊更信任Flipkart,但后者的购物体验被认为更好。

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据专家介绍,一旦亚马逊与Flipkart达成交易,合并后的实体可以专注于盈利而非竞争。

摩根士丹利研究公司在4月12日的一份报告中表示,亚马逊在印度的贴现,广告和物流投资近年来一直是该公司增加亏损的最大驱动因素之一。“因此,我们认为,亚马逊为Flipkart投资的潜在意愿很可能是由这样一种观念所驱动的,即亚马逊和Flipkart的合并将导致一个竞争更少、更理性的环境(减少折扣等)。它还可以使亚马逊更快,更有利地扩展其新兴的物流网络。” 报告分析称。

不过,据彭博社援引匿名知情人士报道,Flipkart的两位联合创始人,曾是亚马逊员工,一直支持沃尔玛作为潜在投资者,因为这将使他们能够继续领导公司。

即使亚马逊购买了Flipkart的股份,它也可能面临监管方面的挑战,因为合并的实体将成为市场主导者,并可能引发反竞争问题。

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