eMarketer：今年中国消费者使用移动设备时长将首次超越电视

根据广告市场调研公司eMarketer的最新预测，今年中国消费者使用移动设备时长将首次超越电视。

报告预计，2018年中国成年人每天花费在移动设备上的时间将达到2小时39分钟，比去年增长11.1％，占其日常媒体时间的41.6％。相比之下，他们每天观看电视的时长预计为2小时32分，与去年相比下滑2%，占日常媒体时间的39.8％。

数字化视频浏览是增加移动使用时间的关键驱动因素。eMarketer预计，2018年中国成年人每天会花58分钟观看视频，同比增长近26％，占数字时间的四分之一以上。到2020年，中国成年人将花费几乎三分之一的日常数字时间观看视频。

视频的流行受到了市场创新的推动，特别是中国流媒体平台的兴起，如百度旗下爱奇艺，阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。这些公司创建了自己的原创内容来推动收视和订阅。通过智能手机观看的短视频也有助于推动使用。此外，这些流媒体视频平台已宣布在过去一年中投入短视频内容。

eMarketer的预测显示，在中国，观看电视的时间将加速下降，电视观众在下层城市进一步下降，”eMarketer预测总监Shelleen Shum表示。

“观众越来越多地在平台上使用数字视频，以提供更多种类的内容并允许按需观看。更快的网络和智能手机的普及，使消费者能够在其他日常活动之间观看或发布视频。”

Shelleen Shum补充称，：“除了诸如电视剧之类的长篇内容之外，短片（无论是专业用户还是用户创作的）在过去一年都出现了爆炸性增长。像西瓜视频和快手这样的短视频应用在过去一年中收到了大量投资，以帮助其内容商业化。电子商务和新闻聚合器应用程序也充分发掘短视频内容，作为增加用户参与度的方式。”