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2018年将售出3亿部“刘海”显示屏智能手机 当初被骂惨的苹果表示很冤

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 Emma Chou • 2018-05-04 16:04:01 来源:前瞻网 E812G1

前瞻经济学人

图片来源:Counterpoint Research

Essential Phone首次在智能手机中采用所谓的“刘海”显示屏。但是iPhone X引起了全球各个媒体的广泛讨论甚至批评。然而,随着iPhone X用户决定接受这一“刘海”,最近的讨论转向了Android阵营,一级品牌推出了带“刘海”显示屏的旗舰产品,在2018世界移动通信大会期间推出了Asus Zenfone 5,紧随其后的是OPPO的F7,Vivo的V9,华为P20和P20 Pro。其他制造商也可能会跟随这种趋势。

市场规模:

根据Counterpoint Research的2018年市场预测,大约有3亿部智能手机将带有“刘海”,相当于今年销售总量的19%。

除此之外,Android智能手机将为此类设备贡献55%,而苹果则占剩下比例。

2018年,华为,OPPO,Vivo和小米(HOVX)智能手机带有“刘海”显示器的销量可能会超过1亿部。

然而,苹果公司将领先该部分,有可能占有45%的带“刘海”显示器的智能手机,因为我们预计苹果将在其下一系列iPhone中继续采用“刘海”显示器。

大多数一线Android OEM厂商将首先在其旗舰产品中采用“刘海”显示器。然而,在一级品牌200美元以下价格区域采用“刘海”显示屏将取决于竞争压力和消费者反馈的结合。

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为何会选择带“刘海”:

以下是一些原因,为什么会争先恐后选择“刘海”显示屏,作为一个相当不受欢迎的设计选择开始,突然被Android OEM厂商在其旗舰产品中采用:

OEM之间使用“刘海”显示屏的原因各不相同。对于苹果来说,这是一个复杂的折衷结果 —— 转向全屏意味着失去了主页按钮和指纹传感器。苹果觉得屏幕下的指纹感应不够好,所以使用了Face ID作为替代。管理人脸ID的传感器阵列很大,并且强制使用“刘海”显示屏。

对于其他一级品牌,使用“刘海”显示屏部分原因是为了最大限度地提高显示面积,但也暴露出涉及关键部件放置于屏幕下缺乏创新。

此外,正在开发具有“刘海”显示器的显示器制造商有可能将“特性”推向其他手机制造商。

对于许多二级和“长尾”(指具有更高金融价值)Android品牌而言,这一切都是为了追求与苹果更接近的设计语言,以瞄准低端市场的渴望购买者。

这引发了150美元以下细分市场中“刘海”显示屏智能手机的推出。如果在各自国家的当地主导者参与到最便宜的“刘海”显示智能手机的竞赛,我们不会感到惊讶,因为目的就是为了短期差异化。

在2018世界移动通信大会期间,八家不同的Android原始设备制造商推出了带有“刘海”显示器的智能手机。除了华硕和Wiko,没有一家来自知名品牌。大多数实现基本上都是抄袭Apple的设计语言,从软件的角度来看并没有很好的整合,而且功能也很少。

但是,在2018世界移动通信大会后,我们看到OPPO,Vivo和华为等知名品牌宣布旗舰产品采用“刘海”显示器。很明显,这些Android旗舰已经围绕全面屏甚至是“刘海”完成了他们的工作,但是缺少一个明确的理由,至少部分是由于需要采用类似苹果的设计语言。但是,像华为这样的原始设备制造商更进一步,让用户可以选择关闭该“刘海”。

如果我们看一下当前引起“刘海”显示屏的硬件限制,最突出的是前置摄像头,然后是前置扬声器和传感器。这也意味着,到目前为止,原始设备制造商在实现超过80%的机身与屏幕比例方面没有多少选择。

围绕一些组件放置的解决方案可以通过将它们放置在显示器下来解决。例如,扬声器仍然可以位于显示器下方,使用显示器本身作为扬声器或通过某种形式的骨传导。然而,表现通常很差。同样,很快就有可能在玻璃下放置一些传感器,但任何直接的解决方案都不太可能。

对于前置摄像头,目前的选项包括:位置设在设备的底部,或者像Vivo使用其APEX概念手机一样,让相机从设备顶部弹出。这也可以提供旋转弹出式相机的选项,甚至可以捕获360度全景的多方向相机。小米也使用Mi Mix系列演示了不同的设计语言,试图实现真正的无边框显示屏。

对于显示器供应商而言,这一“刘海”产生了若干制造挑战,这可能导致较低的产量和驱动成本。新颖纵横比的额外需求正在创造更多的异质性,限制了显示器制造商的潜在规模经济。

带有“刘海”显示屏的智能手机因苹果而出现。 Android原始设备制造商已经遵循了苹果公司的设计领先地位,没有太多的其他选择可供选择。我们预计具有“刘海”显示器的Android设备至少会保留几年。谷歌也是最近宣布了第一个Android P开发者预览版,它提供了对“刘海”的本地支持。 Android P将尝试为这一“刘海”提供支持,但要达到大众市场,它还必须在Android One和Android Go设备中采用。

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