IHS Markit：2017年全球14个市场付费电视订阅大幅下降 用户退订如滚雪球

2017年威胁全球付费电视行业未来的用户退订趋势并不仅限于美国;其他13个市场的总付费电视订阅量也有所下降。根据商业信息提供商IHS Markit 的数据，客户取消他们的电视服务以支持在线替代品已成为全球有线、卫星、IPTV和付费数字地面电视订阅量下降的关键因素。

IHS Markit表示，除去美国外，巴西，墨西哥，中国香港，加拿大，瑞典，丹麦，日本，新西兰，挪威，新加坡，以色列，委内瑞拉和爱尔兰，去年有13个市场总付费电视订购量下降。

IHS Markit的电视和视频研究和分析主管Ted Hall说：“美国收费电视公司的用户退订问题已经得到广泛宣传。” “虽然世界其他地区已经广泛抵制这一趋势，但其他市场也出现了付费电视订阅损失。”

图片来源：Moneywise

值得注意的是，2017年受影响的14个市场中，仅有6个付费电视收入出现下滑。其余8个 —— 美国、巴西、墨西哥、瑞典、日本、新西兰、挪威和委内瑞拉，运营商能够通过增加剩余订阅产生的收入来补偿客户流失。即使在美国，2017年有330万付费电视用户流失，运营商仍能够通过增加销售和提价来整体提高付费电视收入。

自去年以来，拉丁美洲的付费电视用户数量首次出现净下降，其中两个主要市场的用户退订贡献了下降。巴西付费电视订阅量减少61.7万个，而墨西哥则减少了19.2万个，原因是经济困难也造成了损失。同时，由于该国的金融危机恶化，委内瑞拉的付费电视市场减少了1.6万个订阅。

由于350万订阅的净亏损，北美去年遭受了有史以来最大的年度付费电视降幅。在2012年至2017年间，该地区的付费电视订阅量下降710万。同时，Netflix和其他OTT订阅视频服务的净增长在同一时期达到1.013亿，2017年增加了超过2,600万OTT订阅。

用户退订趋势与有线电视的关系最为密切，但卫星电视在若干地区也陷入困境。 2017年，它比北美和拉丁美洲的任何其他平台都下降得更多，分别遭受180万和88.2万的净亏损。

“作为他们对裁员工作的回应的一部分，越来越多的付费电视运营商正在推出自己的独立流媒体服务，以直接与Netflix，亚马逊Prime视频和其他OTT视频公司提供的产品竞争。”Hall说， “这些虚拟付费电视替代传统付费电视更加灵活，价格通常低于运营商的核心产品。但是，将付费电视订阅替换为OTT只是一个部分解决方案，因为这些服务的每用户平均收入较低，因此对运营商而言价值较低。”

展望未来

预测未来五年收费电视市场的表现，IHS Markit预计北美将进一步削减电话费用，预计2017年底至2022年底期间将有850万付费电视用户下降。预计拉丁美洲随着巴西继续走上经济复苏的道路，将恢复增长。

在世界其他地方，除了大多数地区付费电视订阅量的增长外，在线视频的激增还将继续不减。到2022年底的五年时间里，除了中东和非洲，付费电视将增长更快的OTT净增长预计将超过付费电视。在预测期内，全球总共将有4.09亿OTT视频订阅，其中将近三分之二来自亚太地区。

IHS Markit的完整用户退订研究结果已发布在新的报告“2017全球用户退订跟踪器”中，该报告可供电视媒体和内容情报服务的客户使用。

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