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套路深?戴比尔斯高调进军人造钻石领域 不为挣钱只为引导舆论

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 Winnie Lee • 2018-06-13 17:11:39 来源:前瞻网 E659G0

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戴比尔斯集团(De Beers Group)今日宣布,该公司将于今年9月开始以Lightbox的名义,推出一款由实验室合成的新钻石首饰品牌。

Lightbox实验室生产的钻石零售价将约为0.25克拉200美元或1克拉800美元。

该系列将为珠宝行业带来一些创新,以实验室合成的粉色、蓝色和白色钻石为特色,推出一系列价格低廉的耳环和项链设计。

戴比尔斯集团(De Beers Group)首席执行官布鲁斯•克利弗(Bruce Cleaver)表示:“Lightbox将改变人造钻石行业,向消费者提供一种他们想要但却从未得到过的人造钻石产品:价格合理,首饰时尚,虽然不能一颗永流传,但对于短暂的当下来说是完美的。”

“我们的广泛研究告诉我们,这就是消费者如何看待人造钻石——一种有趣的、漂亮的、不应该花那么多钱的产品——所以我们看到了人造钻石生产商错过的机会。”

“人造钻石是技术的产物,就像我们看到的人造蓝宝石、红宝石和绿宝石一样,随着技术的进步,产品变得越来越便宜。经过几十年的研发投资,我们今天能够为消费者提供更负担得起的价格。”

“尽管与我们的核心钻石业务相比,这将是一项小型业务,但我们认为Lightbox品牌将引起消费者的共鸣,并为戴比尔斯集团提供一个新的、互补的商业机会。”

“Lightbox珠宝为消费者提供了新的东西:闪闪发光的颜色,价格非常便宜。”

“除了对消费者的需求有深刻的了解外,Lightbox还为人造钻石行业带来了创新和对透明度的承诺。”Lightbox珠宝公司总经理史蒂夫·科(Steve Coe)补充说。

“我们从研究中了解到,关于人造钻石有很多困惑——它们是什么,它们与天然钻石的区别,以及它们的价值。”

Lightbox将向消费者清楚地说明人造钻石是什么,并将提供与实际生产成本一致的直接定价。

Lightbox的人造钻石将不会依照传统方式评级。Bruce Cleaver在接受采访时表示,“我们并没有对实验室生产的钻石进行分级,因为他们不值得被分级,人造钻石都一样。”

而目前其他人造钻石生产商和零售商仍沿用天然钻石的术语,对人造钻石的净度、色彩等进行评级。

主营天然钻石的巨头戴比尔斯集团返厂布局“敌对阵营”,业内猜测,此举是借扩张业务之名,通过低价策略干扰日益壮大的人造钻石市场,并最终实现对这一市场的控制。

戴比尔斯集团高层则向珠宝媒体JCK表示,人造钻石是一项有潜力的盈利业务,成立Lightbox绝不是报复性或防御性的行为。

据JCK报道,戴比尔斯集团的高管们公开表示人造钻石“不稀有”、“不珍贵”,只适合“情感表达较浅的场合”。

戴比尔斯企业事务执行副总裁David Prager表示,“爱、承诺、永恒,不会在实验室里生长出来。”

营销主管Sally Morrison则揶揄道,“Lightbox是那种如果你在海滩上丢失了也不会很担心的珠宝。”

Coe指出:“随着产品系列的发展,我们将推出更多的设计和颜色,而我们专有生产流程的技术效率意味着,我们将始终以可负担的价格提供Lightbox产品。”

Lightbox将在美国上市,通过Lightbox电子商务网站,很快就会对美国消费者们开放。它将在适当的时候公布零售合作伙伴关系。

作为戴比尔斯集团的子公司,Lightbox将是唯一一家从戴比尔斯集团(De Beers Group)的Element Six业务采购人造钻石的珠宝品牌。

任何Lightbox实验室培育的0.2克拉或以上的钻石都将在钻石内部带有永久的Lightbox标志。

肉眼看不见,但在放大后很容易识别,标志将清楚地识别出这块石头是人造的,同时也作为质量的标志和它是由Element Six生产的保证。

为了支持Lightbox,戴比尔斯集团(De Beers Group)将在未来四年投资9400万美元,在俄勒冈州波特兰市(Portland)附近新建Element Six生产设施,并在Element Six现有的英国工厂基础上再增加一些产能。

一旦完全投入使用,该工厂每年可生产出50万克拉的人造钻石。

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