套路深？戴比尔斯高调进军人造钻石领域 不为挣钱只为引导舆论

戴比尔斯集团(De Beers Group)今日宣布，该公司将于今年9月开始以Lightbox的名义，推出一款由实验室合成的新钻石首饰品牌。

Lightbox实验室生产的钻石零售价将约为0.25克拉200美元或1克拉800美元。

该系列将为珠宝行业带来一些创新，以实验室合成的粉色、蓝色和白色钻石为特色，推出一系列价格低廉的耳环和项链设计。

戴比尔斯集团(De Beers Group)首席执行官布鲁斯•克利弗(Bruce Cleaver)表示:“Lightbox将改变人造钻石行业，向消费者提供一种他们想要但却从未得到过的人造钻石产品:价格合理，首饰时尚，虽然不能一颗永流传，但对于短暂的当下来说是完美的。”

“我们的广泛研究告诉我们，这就是消费者如何看待人造钻石——一种有趣的、漂亮的、不应该花那么多钱的产品——所以我们看到了人造钻石生产商错过的机会。”

“人造钻石是技术的产物，就像我们看到的人造蓝宝石、红宝石和绿宝石一样，随着技术的进步，产品变得越来越便宜。经过几十年的研发投资，我们今天能够为消费者提供更负担得起的价格。”

“尽管与我们的核心钻石业务相比，这将是一项小型业务，但我们认为Lightbox品牌将引起消费者的共鸣，并为戴比尔斯集团提供一个新的、互补的商业机会。”

“Lightbox珠宝为消费者提供了新的东西:闪闪发光的颜色，价格非常便宜。”

“除了对消费者的需求有深刻的了解外，Lightbox还为人造钻石行业带来了创新和对透明度的承诺。”Lightbox珠宝公司总经理史蒂夫·科(Steve Coe)补充说。

“我们从研究中了解到，关于人造钻石有很多困惑——它们是什么，它们与天然钻石的区别，以及它们的价值。”

Lightbox将向消费者清楚地说明人造钻石是什么，并将提供与实际生产成本一致的直接定价。

Lightbox的人造钻石将不会依照传统方式评级。Bruce Cleaver在接受采访时表示，“我们并没有对实验室生产的钻石进行分级，因为他们不值得被分级，人造钻石都一样。”

而目前其他人造钻石生产商和零售商仍沿用天然钻石的术语，对人造钻石的净度、色彩等进行评级。

主营天然钻石的巨头戴比尔斯集团返厂布局“敌对阵营”，业内猜测，此举是借扩张业务之名，通过低价策略干扰日益壮大的人造钻石市场，并最终实现对这一市场的控制。

戴比尔斯集团高层则向珠宝媒体JCK表示，人造钻石是一项有潜力的盈利业务，成立Lightbox绝不是报复性或防御性的行为。

据JCK报道，戴比尔斯集团的高管们公开表示人造钻石“不稀有”、“不珍贵”，只适合“情感表达较浅的场合”。

戴比尔斯企业事务执行副总裁David Prager表示，“爱、承诺、永恒，不会在实验室里生长出来。”

营销主管Sally Morrison则揶揄道，“Lightbox是那种如果你在海滩上丢失了也不会很担心的珠宝。”

Coe指出:“随着产品系列的发展，我们将推出更多的设计和颜色，而我们专有生产流程的技术效率意味着，我们将始终以可负担的价格提供Lightbox产品。”

Lightbox将在美国上市，通过Lightbox电子商务网站，很快就会对美国消费者们开放。它将在适当的时候公布零售合作伙伴关系。

作为戴比尔斯集团的子公司，Lightbox将是唯一一家从戴比尔斯集团(De Beers Group)的Element Six业务采购人造钻石的珠宝品牌。

任何Lightbox实验室培育的0.2克拉或以上的钻石都将在钻石内部带有永久的Lightbox标志。

肉眼看不见，但在放大后很容易识别，标志将清楚地识别出这块石头是人造的，同时也作为质量的标志和它是由Element Six生产的保证。

为了支持Lightbox，戴比尔斯集团(De Beers Group)将在未来四年投资9400万美元，在俄勒冈州波特兰市(Portland)附近新建Element Six生产设施，并在Element Six现有的英国工厂基础上再增加一些产能。

一旦完全投入使用，该工厂每年可生产出50万克拉的人造钻石。