超越苹果只是开始 华为豪言明年要将三星取而代之

近日，包括IDC、Canalys在内的多家市场研究公司，均发布了一份令人震惊的报告：在第2季度全球手机出货量上，中国厂商华为已经超越苹果，坐上第二把交椅，而他们和榜首三星的差距，也从去年同期的近4000万台缩小到约1600万台。华为预计，到明年第4季度，他们就能成为真正的全球最大智能手机厂商。

根据IDC的数据，今年第2季度，全球智能手机出货量为3.42亿台，较2017年第2季度的3.482亿台下降1.8%。其中，原本排名第3的华为出货量暴涨40.9%，一跃从去年同期的3850万台增加至5420万台;原本排名第2的苹果出货量微升0.7%，从4100万台增加至4130万台。因此，华为正式在本季度超过苹果，成为全球第2。

借此良好势头，在今天召开的华为消费者业务业绩沟通会上，华为消费者BG CEO余承东表示，他们今年上半年已出货9500万台手机，全年出货量有望达到2亿，且有望在明年底真正超过三星，成为全球出货量第1的智能手机厂商。

这是一个很激进的预期。以三星目前的出货量计算，华为要想赶超，需要在2018年增加31%的出货量。2016年，华为曾实现过29%的增长，与这一目标已十分接近，但是在2017年，其出货量涨幅大幅下滑至10%，脚步有所放缓。

毫无疑问，在世界最大智能手机市场——中国的胜利，是华为外线作战的底气所在。根据Canalys的报告，在国内市场出货量同比下滑的情况下，华为出货量同比大增22%，独占了27%的市场份额，和第2名OPPO的差距从2%拉大到6%。而原来排名全球第1、第2的三星、苹果，在国内已经被归为“Others”一类。

与此同时，在三星、苹果根据地之一的欧洲，华为今年也开始奋起直追。根据IDC的数据，从2015年开始，华为在欧洲的市占率一直在10%-11%的区间徘徊。不过，他们从去年12月开始突然发力。

IDC没有提供月度数据，但从另一家数据商statcounter的数据可以看到。在去年12月之前，华为每月市占率大概以0.3%左右的速度增长，而从12月到今年1月，其市占率突然上升了0.63%(从11.83%到12.46%)，并且在之后一直以0.4%-0.6%的速度增长。上个月，华为在欧洲的市占率已经达到15.98%。

几乎是在同时，苹果在欧洲的市占率开始下滑。前1个月，苹果出货量还增长了0.49%，但就在华为发力的同时，他们的数据开始回落，第1个月就将涨幅持续回吐，并以0.15%左右的跌幅下跌了2个月。紧接着的3月，小米也开始在欧洲发力，市占率迅速提升，同期，苹果开始以每月超1%的速度崩跌，市占率已从去年12月的29.27%跌至上月的24.15%。

不过，华为在欧洲崛起的同时，似乎苹果承受了所有冲击，三星倒是没有受到太大影响，市占率还从33.85%微涨至34.11%。

值得注意的是，余承东之所以说明年末才能达到全球第1，是因为在短期内，他们还面临着一些挑战。虽然华为在第2季度超越了苹果，但这是苹果的产品发布策略决定的。由于iPhone固定在下半年发布，所以每年这个时候，苹果都会迎来销售低估。华为和他们的对决结果如何，还要看3、4季度的数据。

值得庆幸的是，去年，iPhone的增长已经显出颓势，相较于以往每年百万级别的增长，去年的总销量仅增加了40万台。此外，华为此次超越苹果，是在被进入全球第2大手机市场、苹果大本营美国的情况下完成的。若未来获准进入美国，华为第1的位置相比就能坐稳了。