营销去中介化趋势明显 全球数字营销支出接近1000亿美元

据路透报道，去年，美国和英国在数字营销方面的支出增长了44%，达到520亿美元，估计全球在这方面的支出接近1000亿美元。

与通过中介机构投放在线广告不同，数字营销的吸引力在于，它能让品牌直接通过社交媒体、SEO或语音助手等终端硬件(如亚马逊的Alexa)直接对话消费者。这一领域的投入增长，在一定程度上反映出，宝洁和联合利华消费巨头已经不堪网络广告欺诈投诉的烦扰，希望在公司内部开展营销。

当广告出现在不合适的在线内容旁边时，“品牌安全”问题可能会受到危害，这会让营销人员感到沮丧，并促使他们对目标受众寻求更强力的控制。

“很明显，营销人员正在寻求建立内部营销力量，并准备在数字营销上投入更多资金，以保持竞争力，”国会计公司Moore Stephens合伙人瑞安(Damian Ryan)表示。

数字营销领域的一大趋势，是各大公司纷纷建立一站式营销体系。比如，著名软件公司在5月华17亿英镑收购了电商公司Magento。不久前，他们又花47.5亿英镑，大手笔收购了营销软件公司Marketo。

“从根本上说，商家不喜欢把数据交给代理商。这一明显的趋势表明，各大品牌正寻求对营销进行控制。”