彭博：双11是如何成为史上最大购物狂欢节？与美国假日购物节比如何？

光棍节，也称双11，是世界上最大的购物节日。在不到10年的时间里，阿里巴巴集团将庆祝中国单身男女青年的活动变成了一场全球盛会，吸引了成千上万的零售商和亿万不同年龄层的购物者——无论他们是结婚还是未婚。它已扩展到其他电子商务运营商，且今年纳入了比以往任何时候都要多的实体店。

1. 为什么叫光棍节?

11月11日是以数字形式书写的日期——11/11——这四个数字让人联想到“光秃秃的树枝”，这是中文中是“光棍”的意思。上世纪90年代，在中国的大学校园里，“11/11”演变成一种庆祝单身的活动，这种文化强调人际关系——这是情人节的解药。

2. 光棍节为什么会演变成购物节?

这要归功于阿里巴巴的亿万富翁联合创始人马云。当他开始建立公司的时候，马云抓住了这个想法，他从美国的“黑色星期五”大折扣的传统中汲取了灵感。他选择从2009年11月11日开始这一活动。早些时候，他的公司的营销活动鼓励消费者以单身为乐。但这一天并不局限于单身人士，它针对的是每一个人。马将在2018年最后一次担任阿里巴巴董事长。他将于2019年1月1日卸任，并将大权交给现任CEO张勇。

3. 这是阿里巴巴独有的活动吗?

虽然阿里巴巴是第一个将光棍节与消费主义联系起来的公司，但许多竞争对手也加入了进来。京东和唯品会控股有限公司以及其他许多电子商务公司都在做促销。亚马逊是在中国所占的市场份额不高，它在2015年在美国启动了Prime Day活动，以推动类似的购物狂潮。阿里巴巴和亚马逊的一个关键区别在于，阿里提供交易平台，商家和消费者可以通过该平台直接进行交易。而由杰夫•贝佐斯创立的帝国则自己拥有大量的库存。

4. 光棍节只对中国消费者开放吗?

在主导中国大陆销售的同时，阿里巴巴正努力让自己变得更加国际化。这意味着让外国品牌参与向中国销售产品。该公司还在努力推广其英语网站，比如批发平台Alibaba.com。2018年的光棍节将再次涉及全球速卖通及其东南亚业务Lazada。

5. 光棍节规模有多大?

光棍节在24小时内售出的商品数量为美国从感恩节开始，一直到黑色星期五，再到“网络星期一”结束整整为期五天的假日购物狂欢的两倍之多。每年的规模都超过以往，去年销售额增长39%，达到1682亿元。这与一些较小的欧洲国家的国内生产总值相当。大部分购买是通过淘宝和天猫进行的，这是阿里巴巴的主要购物网站。

6. 今年会有什么不同吗?

阿里巴巴通过加快对购物中心、便利店和外卖服务的投资，显著提升了光棍节的实体消费元素——这是阿里巴巴“新零售”举措的一部分。从本质上讲，任何通过支付服务支付宝进行的交易都将被计算在内。该计划包括为传统零售商配备新技术来管理库存，并充当在线购物者的配送中心，以及将夫妻店(夫妻两人共同经营的小商店)与其平台连接起来。还有20万家智能商店，它们试图将线上和线下的零售体验结合起来。阿里巴巴预测，2018年将是有史以来规模最大的光棍节。