A前瞻资讯官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 产经

十张图告诉你2018年第三季度移动互联网发生了什么 短视频归于平静,抖音再难有吸引力?

分享到:
 吴小燕 • 2018-11-14 09:39:29 来源:前瞻网 E1851G0

2018年前三季度,国内移动互联网用户仅增长了三千多万,整体增速也进一步放缓,用户注意力更加分散,扎堆上市悄然取代新奇概念、高额融资。种种变化意味着移动互联网正迈向新的时期,用户存量争夺将是接下来最主要的主题之一。

用户规模饱和,使用时长碎片化

中国移动互联网总用户规模趋于饱和早已是既定事实,这一趋势最先出现在智能手机出货量上。2018年以来,国内智能手机出货量几乎每月同比增速都在下降,市场进入深度存量时代。移动互联网用户规模增长也随即触及天花板,2018年前9个月仅增长3400万,而去年同期是6400万。截至9月末,移动互联网总活跃用户规模达11.2亿。

图表1:2018年1-9月中国移动互联网活跃用户规模及增长(单位:亿,%)

在用户几乎毫无增长下,用户时长也出现新的变化。数据显示,2018年第三季度,用户手机日均累计亮屏时长4小时以上占比下降明显,2-4小时占比则继续提升,由去年同期的20.3%增长至今年第三季度的26.8%。

图表2:2017-2018年第三季度用户手机日均累计亮屏时长占比(单位:%)

与此同时,用户时长更加碎片化。尽管通讯社交、观看视频、阅读资讯及线上购物仍然占据着移动互联网用户大部分的使用时长,但除了短视频、微博社交和综合电商有轻微增长外,其他时长占比都有不同程度的下滑。

图表3:2017-2018年9月中国移动互联网总使用时长占比分布(单位:%)

可见,移动互联网用户注意力正向更多细分APP类型分散,倾向尝试使用更多场景化的APP类型。具体数据显示,2018年9月,月人均使用21-30类的人群占比明显提升,较去年同期提高了7.5个百分点至21.2%;而1-10类、11-20类的人群占比分别下降了6.0个百分点、3.0个百分点。

图表4:2017-2018年9月中国移动互联网使用APP类型数量人群分布(单位:%)

短视频归于平静,用户数量逐渐稳定

移动互联网增长放缓,最主要的原因之一是短视频行业归于平静。经过前期的野蛮生长,短视频新增用户数持续放缓。2018年上半年,短视频月活跃用户净增0.9亿,而到2018年第三季度仅增了0.13亿,增幅大幅下降。一方面,来自行业监管升级和加强;另一方面,短视频内容千篇一律,用户出现审美疲劳。目前,短视频用户规模稳定在5亿左右。

图表5:2017-2018年1-9月短视频月活跃用户规模(单位:亿)

具体到各个APP,快手、抖音坐实两强位置,与其他竞争对手拉开了距离。值得一提的是,背靠微信这颗大树,凭着朋友圈的导流,微视增长相当明显,截至2018年9月,微视月活跃用户规模已超过6000万。

图表6:2017-2018年9月主流短视频APP月活跃用户规模对比(单位:万)

短视频总用户数虽然下降,但移动互联网的新增用户中,最主要的还是靠短视频拉动,短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里。2018年第三季度,视频(含短视频)独揽14.8%用户,游戏、电商紧随之后。

图表7:2018年第三季度中国移动互联网月新增用户占比分布(单位:%)

短视频之所以还能吸引新的用户,主要是小镇青年和95后成为了新用户主力。尤其是小镇青年,2018年9月用户规模已达到2.04亿,同比增长45.6%;95后用户规模也已增长至2.31亿。小镇青年和95后都特别爱看短视频,而80后、70后更偏爱长视频。

图表8:2017-2018年9月中国移动互联网典型人群规模(单位:亿)

其他领域也有新变化

——移动电商

移动电商用户总量,在2018年6月达到顶峰,但随即下跌,目前稳定在4亿用户规模左右。具体到各平台,淘宝、京东、天猫用户总量增速平稳,但拼多多却几乎零增长了,贝店和蘑菇街增长则依旧迅猛。

——生活服务

2018年第三季度,美团外卖市场份额占比已达到60.1%,持续领跑外卖市场,活跃用户更是饿了么的一倍,饿了么加上百度外卖,也无法对抗美团了。

图表9:中国外卖市场交易额分布占比(单位:%)

——手游市场

2018年9月,手机游戏整体同比增长停滞,即时战略、消除游戏、棋牌游戏、益智休闲等出现负增长;而以《绝对求生:刺激战场》为代表的吃鸡手游拉动下,飞行射击手游逆势增长,达到459.1%。

图表10:2018年9月各类型手机游戏月活跃用户同比增速对比(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告
2019-2024年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告

早在2006年,就创新问题对IBM在全球765个公司和部门经理的调查表明,其中已有近1/3把商业模式创新放在最优先的地位。而且相对于那些更看重传统的创新,他们在过去5年中经...

查看详情

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p41q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

前瞻经济学人 让您成为更懂趋势的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J