EMEA地区Q3智能手机销量下降但市场价值上涨超10% 华为拉动市场收入同比增长55%

图片来源：华为官网

根据国际数据公司（IDC）的数据，第三季度EMEA地区智能手机市场的销量比2017年同期下降5％，但市场价值同比上涨超过10％。在扣除销售税之前，市场零售总值为298亿美元，市场总出货量为8900万。华为推动该地区主要增长并且在6个市场击败三星，目前收入同比增长55%，小米市场份额比去年同期小幅上升，苹果份额稍微下降。

IDC EMEA（欧洲、中东及非洲地区）的移动设备项目主管Simon Baker表示，部分地区强劲的增长势头掩盖了区域性的变化。他表示，中东和非洲市场的出货量和市场价值均下滑，原因是油价下跌加剧了许多国家汇率的下降。与此同时，西欧和中欧都增长强劲，俄罗斯东部市场显示出持续增长活力。

在市场价值方面，欧洲核心市场（欧盟、欧洲经济区和瑞士）的市场价值比2017年第3季度高出近四分之一，扣除销售税和增值税之前零售价格接近190亿美元。Simon Baker表示，尽管随着人们越来越多地使用智能手机，全球大多数国家的手机定价走高，但欧洲在大部分地区经济环境相对低迷的情况下，市场增长比其他任何国家（美国除外）都要强。

第三季度的智能手机市场价值并非由苹果公司带动，因为苹果新的iPhone XS型号在本季度的最后几天发布，而第三季度结束后iPhone XR才发布，而苹果的市场份额比去年同期小幅下降，由去年的14.2%下降到今年的14%。

IDC EMEA的高级研究分析师Marta Pinto表示，大部分增长是由于华为在中高端手机市场成功上升，并成为三星的竞争对手。华为P20系列于今年春季推出，在低端市场和售价最高的Pro系列以及中端标准型号上都表现很好。IDC发现，华为第三季度，在23个国家市场中的六个市场中击败三星，在第二季度华为同样在6个市场中销量比三星高，尽管具体市场并不完全相同。

在过去的一年，华为智能手机在欧洲的收入比例几乎翻了一番，超过2亿美元，同比增长55.0%。Simon Baker表示，这是一个相当大的成功，市场上的新竞争者通常会通过削减更多价格来应对知名竞争对手，来获得市场份额。欧洲是华为的主要目标市场，已占其智能手机总出口量的近一半份额。据IDC数据显示，华为在美国的智能手机市场已关闭，但华为的出口收入比三星除本国外全球收入的三分之一还要多。华为将近一半的智能手机收入在中国产生，而三星在规模较小的韩国本土市场中的智能手机营业额不到10％，而且更像是一家全球性企业。然而，在欧洲，第三季度华为的智能手机收入已相当于三星收入的三分之二左右，而三星第三季度的收入高达53亿美元。总体而言，欧洲占全球智能手机销售额的六分之一左右。Marta Pinto表示：“在许多市场，华为都正在逐步走向顶峰。”

小米是欧洲迄今为止公众比较熟悉的市场竞争者，小米主要销售低端智能手机，通过削减价格来应对竞争品牌。小米第三季度在欧洲的份额小幅上升，由去年同期的2.0%上升到今年的4.9%。Marta Pinto表示，小米最近在英国正式推出，在第四季度有可能会扩大份额。她表示，今年假日季节这个关键阶段很值得期待，因为市场竞争只会增加，华为在10月份已经推出了优质的新款Mate 20型号手机。

2018年第三季度前五大智能手机公司在EMEA地区的出货量、市场份额和同比增长（单位为百万）