抖音继续强势扩张旧势力坐立难安 Facebook再次祭出“克隆大法”

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抖音在全球扩张的脚步势不可挡，已经引起了全球互联网旧势力的警惕。

据《卫报》报道，这种被称为“风靡年轻人、但你对其一无所知的中国同步模仿APP”已经成为美国互联网领域的新热点。TikTok，也就是抖音的海外版本，已经超过Facebook、YouTube和亚马逊，成为美国各大APP商店的透明。到目前为止，它在全球下载量已经达到8亿次，光美国就有8000万次，以每人下载1次计算，有25%的美国人在玩这个软件，仅在10月份，其下载量就接近400万次，成为当月App Store中的第1名。

在扩张的同时，TikTok将流量变现的能力也大幅增强。10月，TikTok用户在应用内购买的花费达到350万美元，同比增长275%，创下历史新高。据统计，美国用户在其中占了大头，占比达42%，支出同比增长144%。第2大用户群体是国内的果粉，他们在10月花了140万美元。

总的来说，迄今为止Tiktok用户的总花费已经超过5000万美元。

在短时间内风靡全球，抖音靠的是什么?TikTok全球营销主管海因里奇(Stefan Heinrich)表示：“我们在之前的社交媒体上，通常展示的是完美的自我，而不是真实的自我。我喜欢TikTok的地方在于，人们在上面展示了自己的真实一面。”

虽然视频展示的人物和各种元素同样经过了修饰，但就整体风格而言，TikTok的内容偏向轻松、诙谐，用户更加喜欢扮丑，而非像其他平台那样，用展示性感和财富塑造偏向高富帅和白富美的网红人设。这种接地气的风格，是吸引用户尝试的首要因素。

不过，TikTok是否能够保持在APP顶部，仍有待观察，因为数据显示，用户打开它的频率远远低于其他的“粘性”应用程序。

另外还要考虑到，在TikTok的带动下，互联网行业的旧势力也注意到了视频社交这块肥肉。日前，美媒报道，Facebook推出了一款社交软件Lasso，主打的也是音乐和视频社交。很明显，针对的就是TikTok。

针对性有多强?不妨看看美国媒体的评论：措辞比较轻微的如The Verge和Engadget，前者将Lasso称为TikTok“竞争者”，后者称其是“TikTok类APP”;而另外的媒体用词更加严厉，CNET和TechCrunch直接讽刺其为“TikTok克隆版”。

在内容和传播上，Lasso和抖音基本上一模一样：允许用户创作15秒的短视频或音乐片段、靠大数据算法推送视频、用户可以通过主题或标签浏览同类视频等。

Facebook发言人称，Lasso暂时只在美国的iOS和安卓系统上推出，他表示：“Lasso是一款全新的、独立的娱乐短视频APP，内容从喜剧到美容到健身应有尽有。我们对这里的潜力感到兴奋，很期待来自观众和创作者的反馈。”不过，不知是否对自己的“克隆”行动感到羞惭，虽然这个软件是Facebook应用的一部分，但他们并没有正式地大张旗鼓宣传，只是通过相关团队的推特，发布了一些宣传信息。

当然，也有美媒提出，Facebook此时入局会不会已经太晚了。毕竟TikTok加上兄弟产品Musical.ly，基本上已经拿下了短视频社交领域的大半江山。Facebook能否重演“克隆Snapchat，打败Snapchat”的故事，让我们拭目以待。