三星首次成全球最大广告商！阿里等4家中国企业广告消费增长迅猛

美国广告行业网站AdAge最新统计数据显示，三星首次打败宝洁，成为全球最大的广告商，去年广告投入达到112亿美元，增长了13％，主要是为了挽回Galaxy Note 7爆炸后的声誉，以及与苹果争夺注意力。同期（截至2018年6月的一年中），宝洁在广告和其他营销成本上的投入是105亿美元。

另外，宝洁仍然是全球最大的广告投放定义上的消费者。截至2018年6月，宝洁公布的广告费用为71亿美元，包括电视、印刷、广播、互联网和店内广告。三星报告的广告费用（不包括其大规模的促销预算）在2017年达到了48亿美元。

AdAge关于全球100个最大消费者的新排名，对广告、营销服务（包括促销和直接营销）和数字营销的报告或估计总支出作出了全面评估。

从数据来看，广告投入增幅较大的其他科技公司还包括Alphabet、Netflix和亚马逊，在2017年，它们的广告投入分别同比增加了32%、29%和26%。

2017年AdAge全球广告客户百强榜单中，广告支出总额增长4.9％，达到2790亿美元，其中68家公司的支出增加。排名包括从三星到马自达汽车公司的全球品牌营销商名单（名单上的第100名，价值11亿美元）。

根据Ad Age的计算，105家公司的2017年全球广告支出超过10亿美元。

排名前100的排名包括4家中国公司，他们共同推动2017年全球广告消费额增长45％。他们的大部分支出都来自中国，这是第二大广告市场：

- 中国最大的在线零售商阿里巴巴2017年的全球广告和促销支出增加了一倍以上，达到27亿美元，是前100名消费者中增长最快的。阿里巴巴是中国无可争议的巨头，但是它目前在努力开拓东南亚和印度市场，而这是需要成本的。

- 腾讯的广告和促销支出飙升46％至20亿美元，为第二高增长。

- 中国最大的国内汽车集团上汽集团（SAIC Motor Corp.）将广告支出提高了23％，达到20亿美元。

- 伊利集团是中国最大的乳制品营销商，其广告支出增加了6％，达到12亿美元。

以互联网为中心的营销广告主主宰着Ad Age对全球增长最快的广告消费者的统计。排名前100的公司包括10家互联网公司，阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Netflix、腾讯和其他五家公司——去年全球广告支出增长了29.6％。其余90家公司的支出增长2.6％。

亚马逊在全球广告客户中排名第11位，广告和促销支出为63亿美元，与AT＆T并列。

Ad Age使用2017年AT＆T（38亿美元）和WarnerMedia（前时代华纳）（25亿美元）的支出总和，以预测形式对AT＆T进行排名。AT＆T于6月收购了时代华纳。

个人护理和家用产品是Ad Age广告客户榜单中最大的一类，有14家广告客户花费520亿美元。汽车排名第二，16家汽车制造商支出470亿美元。

在地域方面，排名前100位的公司包括北美的47家公司，欧洲的31家和亚洲的22家公司。美国是榜单上44家广告客户的所在地，其次日本（13个）、德国（10个）和法国（9个）。

Ad Age最大的十大广告客户在2017年没有重要的美国市场广告投放支出：汽车制造商PSA和雷诺（法国）以及上汽集团（中国）；零售商Aeon Co.（日本）、家乐福（法国）和Rewe Group（德国）；电信Telefónica（西班牙）和沃达丰集团（英国）；以及中国的腾讯和伊利。

这份榜单还附上了Ad Age广告消费客户报告。其中，美国百强名单中有66位（美国200名最大消费者中有80人）排名全球广告消费100强。

Ad Age全球五大广告客户

Ad Age全球最大的广告客户：增长最快的消费者

Ad Age全球最大的广告客户

关于Ad Age World《全球最大消费者2018》榜单

该榜单是由Ad Age Datacenter制作的第32期年度全球报告。摘要出现在2018年12月3日的印刷版中。完整的报告已经在线上公布。