十张图看懂2018金砖五国电商发展（下）-印度电商发展迅速，在金砖五国中最为显眼

在《十张图看懂2018金砖五国电商发展（上）》中我们介绍了金砖五国的情况以及中国的情况，其实，除了中国，其他的四个国家的电子商务发展也是十分的迅速，印度在其中是潜力最大的一个，与中国类似，印度的人口正成为其经济发展的重大优势。于此同时，2017年其他几个国家的表现也是十分的优秀。

俄罗斯：跨境电商突飞猛进

根据俄联邦统计的一组数据，截止到2017年末，俄罗斯将近1.5亿人口，是欧洲人口最多的国家，而且俄罗斯的城镇化率特别高，截止到目前俄罗斯城市人口居多，占到74.4%，农村人口占25.6%。同时，俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，有超过1亿的网民，2017年互联网普及率达到75.8%，是金砖五国中互联网普及率最高的国家。2017年，俄罗斯网购人数超过4630万，网购使用率达到42.3%，占到总人口的1/3左右。

2010-2017年俄罗斯网络零售市场规模一直处于稳步提升阶段，2017年俄罗斯网络零售额达到152亿美元，比上年增长17.4%，增速放缓。2017年俄罗斯网络零售总额占俄罗斯零售市场总额（4434.4亿美元）的比重为3.4%，对比中国以及美国等国家的情况来看，俄罗斯的网络零售还有相当大的增长空间。

俄罗斯的物流和支付体系发展尚不完善。广域的地理分布使得电商订单的配送成本和时长都比较高，支付方面超过80%的电商实体货物交易需要货到付款，这些情况阻碍了俄罗斯电子商务的进一步扩张。随着配套基础设施如支付体系、物流体系的逐步完善，俄罗斯的电商市场还有很大的增长空间。

而在网络零售中较为火热的跨境电商零售在俄罗斯显示出非常强大的潜力，俄罗斯跨境电商零售市场规模增长迅速。2017年俄罗斯跨境电商进口实物销售额为59.1亿美元，比2016年增长37.4%，占网络零售总额的39%。俄罗斯轻工制造业较为薄弱，通过跨境电商平台，俄罗斯消费者可以购买到国外物美价廉的商品。跨境电商已经成为俄罗斯电子商务市场的主要增长驱动力量之一。俄罗斯电商企业协会（AKIT）预计2018年俄罗斯跨境电商零售市场规模将达到71.9亿美元。

在俄罗斯经营的跨境电商企业中，中国企业表现突出。俄罗斯电子商务协会（AITC）与俄罗斯邮政举行的俄罗斯电商市场调查显示，2016 年中国的电商网站占到俄罗斯跨境网络零售总额的52%，不仅商品种类齐全、价格优惠，而且物流速度相对较快

印度：人口大国，潜力巨大

2017年印度网民达到4.3亿，同比增长15.2%，网民占人口总数的33.5%。印度已经是仅次于中国的全球第二大互联网市场。2017年印度网购用户数超过1.8亿，增加了近5000万，同比增长率38.1%，网民的网购使用率达到42%；由此可以看出，印度13亿人口中有2/3还没接触互联网，在接入互联网的用户中，只有约20-30％的用户在电商网站购物，这表明印度电商的增长空间还非常大。

过去十年间，由于互联网和移动终端的普及，印度电子商务实现了持续快速发展。2010年印度网络零售市场规模仅为8.7亿美元，到2017年快速发展到约223.5亿美元，年复合增长率达到59%。

2017年，印度电商市场规模为385亿美元，网民月均消费达1.6万卢比(约合人民币1517元)。根据摩根士丹利报告，到2026年，印度电子商务市场规模将达到2000亿美元，以此来作为推测依据的话，未来印度将会有非常大的空间。

印度电子商务发展的一个趋势是移动电商，越来越多的印度网民倾向于选择智能手机进行网络购物。目前，移动客户端所产生的电子商务订单数量已经超过50%。来自阿里巴巴全球速卖通的数据显示，印度跨境网购成交额的58.4% 是通过智能手机等移动设备完成的，这一占比高于俄罗斯（51.8%）、南非（51.4%）和巴西（36.3%）。与其他金砖国家相比，印度电商发展更加依赖移动通信和移动终端的普及。

印度电子商务要取得长足发展，需要在物流基础设施、信息化建设、政策法规、在线支付、网络安全、人才培养等方面加大投入，给予政策支持和资金投入，从而解决电子商务配套支持体系滞后所带来的发展瓶颈。目前，中国和印度企业在电商销售、物流、支付等方面正在积极开展合作。例如，印度Paytm公司利用支付宝技术迅速扩张，两年内用户规模从3000万人迅速增长到2.2亿人。

巴西：网络购物高度普及

拉丁美洲是亚太地区之外，发展最快的电商市场，而巴西则是拉丁美洲最大的电商市场。巴西人口超过2亿，互联网用户1.23亿，接近人口总数的59.5%，网民数排在全球第四位。巴西网购用户数达到4841万，网民的网购使用率达到39.3%。

2017 年巴西网络零售额达到160.5 亿美元，相比2016年增长9.5%。eMarketer 预计2018 年巴西网络零售规模将达到173.3 亿美元，同比增长8%，但近几年其网络零售增速总体上持续下降。

Euromonitor 研究报告显示，巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电子商务消费市场，占到拉丁美洲总量的42%。根据Ebit 数据，2016 年巴西消费者在跨境电商平台上共支出24亿美元，比2015 年增长了17%，有54% 的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物。阿里研究院预计，2017 年巴西跨境电商零售进口规模27.6 亿美元，比2016 年增长了15%。

近年来，巴西电子商务发展迅速，是国内增长最为活跃的领域之一。巴西政府相关部门制定和实施了一系列的积极支持政策，从最基础的电信网络设施建设到设立电子商务发展基金等，推动了电子商务迅速发展。但巴西近年来备受经济萎缩、货币贬值和通胀高企的困扰，电商增速有所放缓。

南非：起步阶段，加速发展

南非是非洲最发达的国家之一，拥有5500 万人口，网民3180 万，网民渗透率达到58%6，网民渗透率处于非洲领先水平。2017 年，网购用户1840 万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率57.9%。

南非电商处于初级发展阶段，目前规模较小，但近年来有加速发展的趋势。2017 年南非网络零售规模达27亿美元，较2016年同比增长15.3%。

2017 年南非跨境电商进口零售额约为8.9 亿美元，比2016 年增长30.9%。

Ipsos（益普索）发布的2016 年全球消费者调研报告显示，南非消费者海淘非常普遍，有43% 的南非网购用户会从其他国家电商平台购物。在国外电商网站中，南非消费者最常在美国电商网站购物（24%），其次是中国（13%）和英国（12%）电商网站。

本篇文章借鉴了阿里研究院《2018年金砖五国电子商务发展报告》中的观点。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》

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