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金立倒下的根源,究竟是塞班的赌博还是营销过度?

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 Winnie Lee • 2018-12-19 16:48:00 来源:前瞻网 E1491G0
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一份深圳中院12月10日下发的民事裁定书(2018粤03破申224号)显示,该院裁定受理了广东华兴银行深圳分行对金立手机提出的破产清算申请,从即日起生效。

广东奔犇律师事务所主任刘国华向网易号外分析指出,这份法院文书为金立手机的破产重整之路扫清了法律上的阻碍。根据《破产法》第七十条,债权人申请对债务人进行破产清算的,在人民法院受理破产申请后、审告债务人破产前,债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人,可以向人民法院申请重整。

截至目前,金立公司涉及数百宗民商事诉讼、仲裁和执行案件,金立公司名下部分资产已设定抵押和质押,全部资产均已被多轮保全查封”,上述民事裁定书显示。

据供应商在近期的债权人大会得到财务数据,截至2018年8月31日,金立总负债202亿元,账面资产26亿元(估值76亿元),包括了其持有的南粤银行和微众银行股权、金立东莞工业园、前海金立大厦等资产。

曾经一代手机巨头金立,当年的“金品质,立天下”广告语家喻户晓,为何却沦落到了破产的地步?

在多家媒体对于金立崩塌的原因分析中,刘立荣挪走公司资金境外豪赌输掉上百亿将金立带入深渊。此后刘立荣曾对媒体澄清没有100亿,但承认挪用公款并赌博输了十几个亿。不过,他认为金立走到如此境地是因为长期的亏损所致。

除了赌博之外,金立在近两年的营销费用的花销也是诟病之一。

在今年年初金立资金链问题爆发之后,刘立荣表示是由于2016年-2017年两年营销和投资费用超限所致。刘立荣透露,2016-2017年金立营销费用投入60多亿元。

自从2015年6月俞雷加入,负责金立国内营销,金立就疯狂砸广告,请明星代言:请冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言,赞助热播综艺节目。

据了解,金立M6/M6Plus特约赞助了《我们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约赞助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、赞助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》。在2017年年初的时候,据金立的规划,2017年将会在S/M两个系列上投入约19亿人民币用于推广宣传,冠名了各档热门综艺节目。

不过,在营销上疯狂砸钱并未给金立带来销量上的增长。来自GfK的数据显示,2017年金立手机国内销量排名第七,售出1494万部手机。这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万台,挑战3800万台相差甚远。

除了巨额营销之外,金立还对外进行了投资。2017年7月份时,刘立荣就表示金立将会在重庆有比较大的投资,预计在接下来的投资当中总投资将会达到50亿元。

除此之外,还有金立大厦。据网易科技了解,2014年金立以7.1亿元竞拍下位于深圳市前海深港现代服务业合作区的T102-0248宗地的使用权,该地面积5776.77平方米。金立想要在此建立一所金立大厦。2015年11月份该大厦开始开工。历时一年在2016年10月份封顶,但装修尚在进行当中。

外界分析金立盖大厦也是一笔不小的开支。网易科技从金立高层得知除了7.1亿元地皮,盖楼大概花费10亿多元。

不过,刘立荣后来接受媒体采访时表示并没有将责任归结到营销费用上,毕竟每笔营销费用都是其签字通过的。他透露,之所以有今天这个局面,本质上是因为金立手机多年都在亏损,从2013年-2015年,金立平均每个月亏损不低于1亿,而2016年-2017年每月亏损不低于2亿。

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