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股价大跌!苹果下调Q1营收预期 iPhone销售疲软怪中国果粉不给力

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 Emma Chou • 2019-01-03 10:35:18 来源:前瞻网 E1608G0

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周三,苹果公司首席执行官蒂姆·库克在给投资者的一封信中降低了对Q1营收指引。

消息宣布之前苹果股票在盘后交易中暂停,20分钟后恢复交易时股价下跌约7%。

苹果将​​收入预期下调至840亿美元,之前预测的为890亿美元至930亿美元。该公司将毛利率从38%到38.5%,降至38%左右。

苹果将收入预期下调归咎于各种因素,包括中国经济疲软和iPhone收入低于预期。苹果表示,低于预期的收入“主要发生在大中华地区”,但也表示,在其他国家,新款iPhone的升级“没有我们预期的那么强劲”。

库克在信中说,运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、电池更换更便宜,这些都是导致iPhone本季度升级疲弱的原因。

“如果你看看我们的业绩,你会发现,我们疲软之处100%来自iPhone,而且主要来自大中华地区。” 库克在周三接受CNBC Josh Lipton采访时表示,“很明显,下半年中国经济开始放缓,我认为美国和中国之间的贸易紧张给其经济带来了额外的压力。”

白宫发言人没有立即回应库克对美中贸易紧张局势的评论。

有几份报告指出最近几个月iPhone的销售疲软。一些苹果供应商上个季度削减了他们的估计,导致许多人猜测消费者没有升级到新机型。如果客户使用较旧的型号进行交易,苹果也会在其网站上采取不寻常的措施来提升iPhone的折扣价格。该公司还增加了一些旧款iPhone型号的折价。

尽管指引下调,库克确实在给投资者的信中指出了一些增长领域。他说苹果的设备安装量比去年增加了1亿部。苹果一直在推动其不断增长的安装基础,以表明它可以通过iCloud存储和Apple Music等订阅服务从其每个用途中获得更多收入。据说该公司也在通过其Apple News和电视应用程序考虑新的订阅产品。

“我们有一些项目正在进行中。一些是宏观经济的,一些是苹果特有的。”库克在接受CNBC采访时说,“我们不会坐在那里等待宏观经济改变。我希望它确实如此,我实际上很乐观的,但我们将重点关注我们可以控制的事情。”

与大多数主要科技股一样,苹果公司经历了2018年的波动。

但是,2019年苹果面临的前景如何呢?加拿大皇家银行资本公司的Amit Daryanani提出了三个问题,可能推动或拉动苹果今年的股票。

首先,苹果过去几个月的缩略历史。 8月,这家iPhone制造商短暂地成为首家市值达到1万亿美元的美国上市公司。投资者对苹果的信心很高,公司软件和服务业务的收入推动了去年上半年的增长。

然而,自从10月份触顶以来,苹果公司的股票已下跌超过30%。 Facebook,亚马逊,苹果,Netflix和拥有谷歌的Alphabet构成的“FAANG”股票在华尔街失宠。由于对iPhone生产和销售的预期减弱,分析师们在过去两个月内一致下调了苹果公司的目标价格。

截止到2018年,苹果股价全年下跌近7%,这是自2008年金融危机以来最糟糕的一年。该公司在2017年宣布无线充电设备后,从未推出过AirPower,这是一款罕见发布跳票的产品。

以下是Daryanani关于苹果未来的问题,以及他认为2019年可能发生的事情。

“苹果会重新考虑下一周期细分吗?”

如果iPhone的需求继续减弱,Daryanani认为苹果可能会改变为每一代智能手机提供多层定价的方法。

早期“迹象表明消费者拒绝了较便宜的iPhone XR。”Daryanani说。

然而,Daryanani表示,苹果可能会“更积极地”使用其iPhone产品组合。他表示,苹果可以通过租赁选项扩展其iPhone视野,提供“iPhone即服务”。

“苹果会推出新的流媒体服务吗?”

Daryanani表示,去年苹果对创建内容的显著投资似乎表明该公司的流媒体目标不仅仅是“支持其Apple Music用户群”。但苹果公司将如何做到这一点还有待观察。

“它是否包含图书馆内容或附加频道,它是否与Apple Music捆绑在一起,这都是相关的问题。 重要的是,投资者会将此类服务视为吸收大量资金的项目,还是提高股票市盈率的经常性收入来源?”Daryanani说。

“最近的股票表现会导致苹果重新评估资本配置吗?”

Daryanani探讨的最后一种可能性是,苹果股价近期的下跌可能“导致公司反思或调整资本配置。” Daryanani表示,苹果可能会提高股息,甚至由于市场估值“更容易接受”,使“并购理由更充分”。

苹果股票在2019年首日开盘时的交易价格为每股154.89美元,下跌约2%,但收复略微收盘。 RBC对苹果的评级为优于大盘,目标价为每股220美元。

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