苹果考虑重新定价iPhone！库克承认部分地区价格过高 或推以旧换新和分期付款

苹果考虑重新定价。1月30日，苹果第一季财报出炉，在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，蒂姆·库克（Tim Cook）宣布将下调部分地区iPhone价格，使手机价格与最近的汇率波动前一致。

去年发布的三款iPhone，被吐槽最多的就是贵，在国内更是遭遇“滑铁卢”一财季同比大跌27%。

在财报会议上，分析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steve Milunovich）提问，苹果在定价方面是否做得太过，未来可能必须要降价。

对此，库克承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。对此，库克表示，为缓解用户对高售价的焦虑，他们将在一些特定国家实行iPhone降价政策；苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场以当地货币确定iPhone价格，提升销售。

库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。

展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。库克还在出席电话会议之后透露，2019年稍晚将有令人兴奋的产品发布。

对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因。

卢卡·梅斯特里（Luca Maestri，苹果首席财务官）在电话会议上谈到，汇率问题放大了国际市场，尤其是新兴市场的价格差，因为新兴市场货币汇率相对美元的波动大得多。“我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。”

此外库克指出，在许多发达市场，有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。

在最新的第一财季报告中，苹果iPhone销售额达到519.82亿美元，相比去年同期下滑15%；营收834.1亿美元超预期，比去年同期下滑5%；净利润199.65亿美元，比去年同期下滑0.5%。去年大中华营收为131.69亿美元，比去年同期下滑27%。

iPhone作为苹果收入的主要来源，目前在全球智能手机市场中的竞争力正在下降。但其2019财年第一季度服务类营收增长了19.1%，至109亿美元，并希望2020年能达到2016年两倍。有报告称苹果的独立流媒体服务可能会在今年春天发布，押注独家口碑作品。

苹果首次服软下调业绩预期目标，库克也把主要的原因归咎于中国消费者对新iPhone换机不热情，推出一系列的奇招，包括以旧换新等。此外，苹果在中国市场输掉与高通之间的专利战，多款旧iPhone面临被禁售的风险。全球智能手机产业陷入困境已经不再是秘密，缺乏创新和延长升级周期，无疑也是导致iPhone销量下跌的缘故。

对于库克松口降价，有小伙伴犀利表示：不是“价格”，而是“价格与价值不匹配”，“大家稳住，还会再降”。