中国消费者正对iPhone失去兴趣 苹果发力服务业务将推出离线阅读杂志

苹果一年一度的春季发布会还有两个星期就要来了，在去年的春季发布会上，苹果靠回归教育市场，成功让多次下滑的iPad业务恢复增长;而面对如今iPhone销量遇冷的局面，苹果似乎心知肚明iPhone增长周期已过，是时候开辟新战场了。

周二，有关苹果新订阅杂志服务的新细节浮出水面。该服务预计将在苹果新闻应用程序的改进版中推出。预计苹果将在3月25日的新闻发布会上宣布这项服务。

至于有哪些新细节呢?开发人员史蒂夫·特劳顿-史密斯仔细研究了一番苹果软件最新测试版代码，从中发现了一些关于苹果杂志服务(可称为Apple News Magazines)的工作方式。

特劳顿-史密斯注意到，订阅这项服务的用户可以下载和缓存杂志，以供离线阅读。这项服务很大程度上是基于苹果去年收购的数字杂志平台Texture。这意味着即使没有Wi-Fi或蜂窝网络连接，也可以随时阅读杂志。当有新杂志出现时，苹果也会通过弹出窗口提醒用户。

特劳顿-史密斯还表示，这些杂志将“以PDF为基础”，内容涵盖健康、健身、食品、烹饪、娱乐、园艺、家庭、生活方式、政治、科学和技术等。

不过，这段代码没有透露苹果将为尽情享用的杂志和新闻订​​阅收取多少费用。Texture仍然可以使用，每月收费9.99美元，用户可以访问200多种杂志。据报道，苹果也对捆绑订阅新闻服务感兴趣，这可能会提高价格。今年2月份《华尔街日报》曾报道，苹果一直在与出版商进行斗争，因为出版商不想被这款应用分走50%的收入。

流媒体服务

除了杂志和新闻服务外，苹果还将于3月25日推出一款新的视频服务，其中包括原创内容，预计将于4月推出。

据Wedbush Securities称，苹果进军电视流媒体将改变游戏规则。

对于3月25日举行的新春发布会，外界普遍预计将推出其电视流媒体服务，为iPhone和iPad用户提供免费的原创节目和其他流媒体服务。 Wedbush特别看好苹果的流媒体，预计在短短三年内将获得1亿用户。

“我们认为这极有可能改变游戏规则。”Wedbush技术分析师Daniel Ives周二在CNBC《Squawk Alley》节目中表示，“我们还认为，未来三年苹果可获得1亿用户。”

他补充说：“这是库克向黑斯廷斯娱乐及其他公司发出的一句警告，苹果也要提供流媒体服务啦。”

Ives周二早些时候在一份报告中表示，考虑到苹果“庞大的安装基础和无与伦比的品牌忠诚度”，达到1亿的订阅数量是“一个现实的目标”。

Ives还写道，新的订阅可能会给苹果的年度收入流量达到70亿至100亿美元，而在牛市情况下，苹果的每股估值可能达到215美元。 iPhone制造商股价在周二交易中上涨超过1%，今年迄今为止增长了近15%。

Ives表示，苹果的流媒体服务价值约为4000亿美元，这个“高利润”的细分市场预计到2020年将带来500亿美元的收入。

中国消费者对iPhone失去兴趣

苹果要发力服务业务既是顺势而为也是不得已而为之，iPhone定价过高，销量频频下滑，有研究表明iPhone正失去用户欢心。Longbow Research的数据显示，随着越来越多的消费者在线搜索智能手机，中国对苹果iPhone的兴趣似乎逐渐减弱。

Longbow表示，2月份中国搜索引擎百度的iPhone搜索量下降了48%，略低于1月份的50%。这是连续第五个月下降。即使在中国零售商大幅削减iPhone价格之后，搜索趋势仍然低迷。

“多项iPhone降价并未阻止中国iPhone搜索趋势进一步走弱，而2月供应商销售情况不佳，” Longbow Research分析师肖恩·哈里森周二在一份报告中表示。

据该公司称，百度iPhone搜索趋势是iPhone需求的象征。报告称，这些数据与苹果过去四年在华销售的同比变化有74%的相关性。 Longbow表示，这些搜索与iPhone在中国的出货量也有82%的相关性。

Longbow表示，2月苹果在中国的iPhone销量同比下降5%，比1月份下降30%以上。

该公司对苹果保持中性评级，预计2019财年每股收益11美元。

“我们持中性看法，因为没有iPhone需求加速的迹象，我们目前认为近期内不会有任何催化剂推动EPS大幅上升。”哈里森说。