一场发布会证明：在互联网玩法上，苹果已经落后了

在预热1个多月后，苹果按照惯例在3月底举办了今年的春季发布会，不过，国内数码圈却没有按照惯例给予山呼海啸般的掌声，相反，发布会的不少风头，还被国内厂商抢了去。

这场发布会和中国无关

虽然这场发布会准备充分、内容丰富，还请了多位好莱坞重量级的导演和演员助阵，但国内数码迷基本上是失望的，因为他们发布的新东西大多和中国绝缘。

这是一场纯软件内容发布会，库克全场都在谈论新闻杂志、电视电影乃至游戏等内容，有人认为，这很可能是苹果从顶级硬件产品厂商转变为互联网内容服务公司的预兆。

本次发布的产品包括Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV。

Apple News+是在原来Apple News的基础上，增加了杂志订阅服务，提供从天文地理到人物传记的一系列内容，苹果称，Apple News+将涵盖(超过)300种杂志，他们将采用自己的智能算法为用户精确推送文章，而且保证相关数据不会被广告商利用。

Apple Card可以简单理解为Apple Pay的信用卡版本，和高盛、万事达卡合作提供相关金融服务。Apple Card主打2大卖点：一是不收取任何费用，甚至不收逾期滞纳金;二是隐私安全，苹果和高盛保证不会将客户的个人信息泄露。另外，为了鼓励用户使用Apple Card，苹果推出了DailyCash现金奖励活动，当在iPhone和Apple Watch上使用时，每笔普通消费返现2%，苹果商店返现3%，每天无上限。

Apple Arcade是苹果的游戏订阅服务。依托于庞大的用户群，iOS已经成为全球最大的游戏平台，推出专门的游戏平台正当其时。苹果表示，通过Apple Arcade开发、发布的游戏，属于独占内容，未来将会推出100+款独占游戏。

Apple TV+是电视内容服务内容。苹果声称，他们将和6大流媒体供应商合作，要让用户在手机端、PC端也能享受优质的电视流媒体服务。和前3项不同，苹果有意将Apple TV打造成公共的内容提供平台，其APP将不仅限于iOS系统，三星、LG的手机都可以推出这项服务。

如果用2个词总结这场发布会，那只有“服务”和“内容”，这也是说这场发布会和中国市场绝缘的原因。一方面，大多数中国消费者还停留在只看硬件的阶段，另一方面，从目前来看，这上面4项服务几乎没有在中国市场扎根的可能：

Apple News+和国内曾经的ZAKER差不多，几乎注定要被今日头条等自媒体平台吊着打;Apple Card是Apple Pay的信用卡升级版，基本不可能动摇支付宝、微信支付的地位;Apple Arcade取决于用户对iOS生态圈的依赖程度，从Apple Pay的表现来看，不容乐观;在优酷土豆、爱奇艺之类平台的围剿下，Apple TV+能否突围，有待观察。

因此，在发布会上，苹果也相当自觉地暂时回避了中国市场——除了Apple Arcade之外，其他服务都没有在中国推出的明确时间表。

在互联网玩法上，苹果落后了

库克对于这场发布会的意图很明显——在此之前，苹果是一家软硬件结合为主的公司，互联网只是衍生业务；在此之后，他要把苹果变成硬件、软件、互联网业务三足鼎立的公司，如发布会上的这张幻灯片所示。正是这张幻灯片，引发了国内数码圈一场大讨论，蹭走了不少热度。

就在苹果发布会的次日，认证为小米电视营销副总裁的微博用户@小米高雄勇 一大早发博称：“苹果学小米，也来铁人三项了。移动互联网2.0真的来了”

微博中配了3张图，第1张图片似乎是在小米发布会上，雷军站在台前，身后的大屏幕中俨然是“硬件”、“软件”、“互联网”构成的三角形，和苹果发布会上的图片非常相似。

随后，小米产业投资部合伙人潘九堂表示，“我觉得应该是雷总在2012年穿越到2019年看了苹果的发布会，然后穿越回去偷偷改了自己的商业计划书”，暗示这一理念是小米7年前就曾提出的。

确实，早在小米成立初期，雷军就不断强调他的“铁人三项”战略，即从应用软件到系统层面再到最后的硬件，打造一个完整的生态系统——软件+硬件+互联网服务。小米不追求在其中某一项的第1，而追求三项综合得分的领先。当时小米的业务如下图所示。

正是凭借这一战略，小米一度在2014年成为国内最大手机厂商。

随后，因为在2015年之后被华为、OPPO、vivo超越，雷军在接下来几年因应时势，借新零售的东风，又推出了“新铁人三项”。其中软件被降级，成为“互联网”中的小类，另外增加了“新零售”大类，变成互联网+硬件+新零售的生态圈。

与此同时，玩互联网生态的不只小米一家，跑路前的贾跃亭才是把这个概念玩出花的那个。2015年，贾跃亭提出了“互联网及云生态”“互联网金融生态”“手机生态”“大屏生态”“内容生态”“体育生态”“汽车生态”这7大生态，比苹果昨天提出的生态圈构想更加完善。

他还提出了更超前的“生态化反”概念。生态化反是指乐视的各个生态系统之间相互合作，资源互用，产生化学聚变反应，发挥出更大市场价值，实现巨大的经济价值的意思。为此，他甚至可以让部分业务不赚钱——比如亏钱卖手机——吸引大量流量，在整体生态中变现。

不过，由于步子迈得太大，这7大生态还没来得及产生化学反应，就各自瓦解了。

但是这足以说明，苹果昨天晚上发布的东西，实际上都是国内厂商玩剩下的。

没必要妄自菲薄

由于长久以来形成信仰，不少人从情感上难以接受苹果落后这一点。在高雄勇发了这条微博后，喷子迅速占领了评论区，有直接喷他不要脸的，有喷他碰瓷营销的，也有拐弯抹角讽刺小米在系统里加广告的，俨然一副苹果神圣不可侵犯的样子。

但是资本市场显然不这么看。可以看看苹果股价的走势，在13:12-13:25这段库克发布Apple News+的时间内，股价一路下滑，一度小幅扩大至0.93%，随后收窄至跌不足0.7%。

当然，股市看衰的不只这1项，第2项服务Apple Card推介期间，苹果股价跌幅扩大至1.5%;第3项服务Apple Arcade的广告片播放期间，苹果股价跌幅一度收窄至1%;但Apple TV 发布期间，苹果股价跌幅扩大至1.6%;苹果宣布Apple TV+原创视频服务后，股价跌幅扩大至2%。

很明显，对于苹果的战略眼光，专业的市场分析人员用真金白银表达了他们的不看好。

潘九堂对此也发表评论：“很多人没必要妄自菲薄，中国在原始发明/基础创新方面还差国外较远(诺贝尔奖数量)，但因起步晚/底子薄/但人口众多有规模经济优势，在工程创新(华为/高铁)/商业模式创新(阿里/腾讯/小米)/产业链组织创新(MTK turnkey平台/江浙小商品产业链)等方面，是部分领先国际厂商的。”

确实，在互联网玩法上，国内厂商已经领先国际厂商了。