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明知故问|周鸿祎为什么不玩手机了?

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 Emma Chou • 2019-09-05 10:03:03 来源:前瞻网 E6966G0

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9月3日,在360政企安全新战略发布会上,周鸿祎表示:“我反复强调我的对手不再是同行,同行可能都会变成我的友商。但手机行业的友商定义不一样,手机行业里的友商意思就是干死你们,所以我就退出了这么可怕的市场。”

这是周鸿祎首次正式确认360退出手机市场。

此前,360官方公开表示,公司的新战略是大安全战略,将聚焦于三个安全大脑的建设。在5G和物联网时代,万物互联。360本质上是一家安全公司,将更加聚焦于安全。

那么,周鸿祎为什么不玩手机了?本期前瞻经济学人“明知故问”栏目,带你回看周鸿祎一路做手机的历程,从中一窥背后真正的原因。

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第一阶段:与华为合作告吹 “约战”雷军

2012年,IDC预测2012年全球智能手机出货量达6.86亿部,占全球手机出货量总数的38.4%(功能手机占61.6%)。其中,中国智能手机出货量占据全球总量的1/4达到26.5%,大约有1.82亿部,成为全球智能手机出货量最大的国家。

这一年,雷军把小米手机玩得红红火火,销量破百万,庞大的市场前景以及同行人的春风得意,互联网出身的周鸿祎也心痒了,于是在微博上高调宣布,将与多家厂商合作,推出多款360用户特供手机。

当时周鸿祎最先找上了华为,余承东甚至在微博回复过,“华为消费者BG将支持360为消费者提供超过小米手机的高档产品。”不过这一条微博秒删了。后来双方官宣1499元的“华为闪耀”特供机也就不了了之。周鸿祎表示,与华为的特供机合作确实出了一些问题,但拒绝透露具体细节。当时有消息称,华为内部已经决定放弃这款手机,因为与360合作对华为而言没有太多获利,更多是在帮360做宣传。

不过,手机还没做出来,周鸿祎就先和小米杠上了,在微博上控诉雷军雇水军、用血腥照片威胁家人孩子,还相约在北京朝阳公园跟雷军“面谈”。

除了华为,360与阿尔卡特合作,发布一款售价1699元的“阿尔卡特AK47”,不过销量惨不忍睹,不到2万台。后来还搭上了海尔,发布“超级战舰”特供手机,售价1888元,据当时官方数据预定超33万人,销量是上来了,但质量嘛,做工粗糙,一言难尽,论坛上网友全在喊后悔。

至此,初次试水做手机的周鸿祎尝试算是失败了。

第二阶段:拉上酷派,重新出发

两年后,周鸿祎卷土重来!有了第一次的失败经验,周鸿祎这次不再依赖别人,而是开始组建自己的团队。2014年,360宣布与酷派成立合资公司奇酷并收购“大神”手机品牌,智能手机计划再次提上日程。

360用4亿美元换来一个从研发到供应链的酷派手机团队,这波不亏。不过美中不足的是,乐视横插一脚,成为酷派第二大股东。一贯猛人猛语的周鸿祎当即在朋友圈开骂有人在背后捅刀子,并放狠话全力还回去。

2015年,周鸿祎发布首部奇酷手机,有三个版本,涵盖低端到中端价位,1199元的青春版、1999元的旗舰版和3599元的尊享版。其中青春版又号称“安卓小苹果”,此外,在双十一到来时,直降200元,大有一副与友商死磕到底的架势。

有媒体报道,360手机在2015年整体销量约200万部,多以低端系列为主,周鸿祎赔本赚吆喝的买卖只是给手机圈“添堵”了一下。而在当时,小米智能机出货量6490万台,同比增23.2%,位居第一。2015年最大的智能手机商是小米、华为和苹果,挤掉了2年前的三星、联想和酷派。

2016年,360整合完毕,奇酷更名为360手机,全面转型性价比机型,在随后两年,推出不少新机。光是2017年,360手机就推出了N6等全系6款产品,依旧走性价比低端手机路线,没有超过2000元价位的中高端产品,连续两年出货量每年达到500万台。

在这一阶段,360终于有了自己的手机团队,一定的品牌知名度,营销和供应链也跟上来了,不过与友商比差距还很大,没什么记忆点。此外,360手机的体验可谓最赶客,完美诠释了什么叫一分价钱一分货,系统自带应用程序每个都带开屏广告弹窗。

第三阶段:低端时代已过,高端又跟不上步伐

顺利做出手机并不代表着赢,2016年是手机行业厮杀最激烈的一年,无数中小手机品牌倒下去了,比如蓝魔、青葱、INUI等。这一年,小米的互联网打法不灵了,出货量暴跌36%,退居全国第五,雷军准备转型;OV粉丝营销风风火火,线下渠道给力,迎来爆发式增长;华为大力投入研发,为未来高端化打下坚实基础。

而360依旧走的性价比路线,这可能与周鸿祎本人的执念有关。2012年在刚开始做手机时,周鸿祎就预言未来市面上不会有高端手机,“高端手机低端化是一个趋势,所有手机会变成廉价的终端,所谓‘发烧友手机’是个伪概念”。

很不幸,周鸿祎被自己的这一预言狠狠打了一耳光,智能手机功能越来越多,屏幕越做越大,边框越来越窄、相机像素越来越高,价格也水涨船高,2017年苹果iPhone X售价近万元!而360手机还沉迷在“安全”、“大电池”、“性价比”旧时代“金立式”标签上。

此外,从市场情况来看,智能手机销量告别过去野蛮增长阶段,新一轮行业洗牌来了,留给中小品牌的机会更不多了。2017年,国内智能手机出货量出现首次下滑。根据IDC,2017 年中国智能手机出货量达 4.4 亿台,与2016年的4.6 亿台相比,出货量下降了5%,华为、OPPO、vivo 位列前三,占市场份额 53.9%。小米、苹果以及其他手机厂商则占剩余的46%。

苹果iPhone X虽然销量不被看好,但因高定价抵消了低出货量。在2017年第4季度,苹果智能手机的利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%,其中iPhone X就独占35%。手机高端化的优势不言而喻。

2018年8月,360手机召开了N7Pro发布会,这也是它最后一次发布会。之后,西安手机研发团队解散的消息满天飞,360手机回应称只是调整工作地点,手机业务不变,未来兼顾IoT。当时,罗永浩的锤子科技也被曝裁员,还有传言称360手机将与锤子合并,不过,被周鸿祎以大骂的方式否认了。

进入2019年,工信部下发5G商用牌照,标志着5G商用时代即将来临,各大手机品牌纷纷研发5G手机,而360手机更加跟不上步伐了。7月4日,有媒体报道360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新转而在深圳秘密研发360老人智能手表。

如今,周鸿祎终于承认玩不动了。

以上便是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“周鸿祎为什么不玩手机了?”这个问题的解答。业内信息,靠谱问答,更多“明知故问”,就在前瞻经济学人。

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