前瞻生鲜电商产业全球周报第64期：滴滴旗下橙心优选版图再扩大 想坐上社区电商头把交椅

滴滴旗下橙心优选在广州等三城上线

滴滴旗下社区电商平台橙心优选今日在广州、南京、石家庄三个城市同时上线，并推出一系列爆款产品。截至目前，橙心优选的服务版图已经扩大到全国14个省市。据悉，橙心优选采用“今日下单+次日送达+门店自提”的模式为用户提供水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等商品。用户每日0点到23点，在橙心优选小程序下单，次日即可在选定的自提点提货。 

橙心优选版图再扩大：开城易 夺魁难

11月6日，橙心优选在广东广州、江苏南京、河北石家庄三个省市同时上线，使得橙心优选的服务版图一跃扩大到全国14个省市。而这一切，就发生在程维在滴滴全员会上首次公开谈及橙心优选的三天后。11月3日当天，程维在滴滴内部全员会上表示，滴滴对橙心优选的投入不设上限，要全力拿下市场第一名。很显然，橙心优选以三省市同时开城的举动，来呼应老大程维的雄心。

三部门：企业不得发布浮夸的直播带货“战报”虚增流量

11月6日，市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会。会议强调，互联网平台企业要直面存在的问题，承担起平台内生态治理的主体责任，认真履行《互联网平台企业关于维护良好市场秩序促进行业健康发展的承诺》，坚持依法合规经营，强化自我约束和自我管理。

市场监管总局发文要求加强网络直播营销活动监管

市场监管总局日前发布关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（以下称指导意见），以保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展。指导意见要求，依法查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为，促进网络直播营销健康发展，营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。具体来说，市场监管总局围绕压实有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为等三方面共提出14条意见。

上海召集20家电商与会 规范双11促销活动

11月6日下午，上海市市场监管局召集拼多多、携程、美团点评、国美在线、小红书、饿了么、得物App、盒马鲜生、京东到家等20家上海市重点电商企业召开“规范‘双十一’网络集中促销活动”行政指导会。今年1-10月，上海市市场监管部门共查处各类网络违法案件5226件，罚没款8883.2万元。这些案件中存在刷单、超范围经营、先提价再降价、虚假承诺等情况。

浙江发布数字贸易先行示范区建设方案

日前，浙江省商务厅发布关于《浙江省数字贸易先行示范区建设方案》的公告，文件围绕数字贸易新基建、新业态、新场景、新能级和新体系等“五新”等内容细化明确了23条建设任务，并提出108条政策制度创新清单。公告表示，要打造浙江数字贸易先行示范区，到2025年，全省数字贸易进出口总额达到1000亿美元，数字贸易年均增速达到15%以上，并培育10家全球有影响力的数字贸易平台，100家数字贸易重点企业。

网易严选宣布退出双十一大战

11月4日，网易严选晚间发布在官方微博发布长文，宣称将退出此次双十一。网易严选在微博中称，双十一充斥着营销策略与商业信号，比起促销，更提倡消费者“买对的，不买贵的”。并在文中宣布，将“退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。” 此外，网易严选还表示，今年双十一，平台不做复杂优惠的玩法，为消费者制定全年最大力度的补贴；不发战报，为理性消费的生活理念发声；不再为销售额开庆功会，只为用户好评而庆祝。

京东官宣“京东11.11直播超级夜”明星阵容

11月6日，京东官宣“京东11.11直播超级夜”明星阵容，蔡徐坤、王源、李宇春、郑爽、THE 9、汪苏泷、薛之谦、汪峰、许巍、郭麒麟、李沁等超30位（组）超级明星重磅加盟。11月10日晚8点，用户可通过京东直播、江苏卫视、爱奇艺三个平台观看直播盛况。

京东七鲜超市华中首店在武汉正式营业 同步上线到家业务

11月6日，京东旗下七鲜超市华中首店在武汉正式营业。与此同时，超市同步上线到家业务，顾客线上下单，3公里范围内均可免费配送，且承诺半小时送货上门。据官方介绍，该店位于武汉光谷保利广场，生鲜品类占比达到65%，酒吧、烘焙、餐饮等业态齐备。七鲜超市布局华中首站后，未来将继续在武汉落地新店，还将针对武汉区域的文化和特色，落地本土化的新业态形式。

京东：稳步推进三年采购4000亿元进口品牌商品计划

京东在第三届中国国际进口博览会上宣布，将稳步推进三年采购4000亿元进口品牌商品的计划。据了解，2018年京东参与首届进博会，直接签约并采购近千亿元进口品牌商品；2019年在第二届进博会上，京东宣布三年进口品牌商品采购额将达到4000亿元。今年进博会中，京东方面表示，尽管受到疫情等不利因素的影响，京东依然全力为进口商品提供多种支持，稳步推进三年采购4000亿元进口品牌商品的计划。

京东到家正式开启“11.11好物节”

继“1020超市狂欢节”之后，达达集团旗下的本地即时零售平台京东到家近日正式启动“11.11好物节”， 并将持续至11月12日，用户一键下单即可体验 “1小时购物”。京东到家将联合沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高、永旺、家家悦等知名连锁商超，以及蒙牛集团、伊利集团等品牌，携手超10万家实体商家门店，依托达达集团旗下本地即时配送平台达达快送，在“11.11好物节”期间，为全国约1000个县区市的用户带来 “1小时购物”体验。

京东推出商超便利超级合作伙伴计划 助力实体门店数字化

近日，京东携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜、京东便利店、见福等推出了商超便利超级合作伙伴计划，将共同打造线上线下、私域公域流量循环的全域营销生态，助力实体门店数字化转型。在智能供应链方面，京东超市将合作伙伴作为即时消费服务与1小时生活圈的中心化设施，共建数据平台等，打造社区化生态。

天猫超市将与绍兴市共同打造中国数字黄酒之都

11月7日消息，天猫超市与绍兴市商务局、中国绍兴黄酒集团有限公司签署战略合作，计划依托天猫超市提供的数字化解决方案、专业仓储物流、以及覆盖全国483个城市的“小时达”配送服务，共同将绍兴市打造成为中国数字黄酒之都。阿里巴巴集团副总裁李永和介绍说，目前，消费者可以通过手机淘宝、手机天猫、饿了么、支付宝等多个入口，快速购买包括绍兴黄酒在内的数亿款商品，支持最快1小时内配送到家。同时，天猫超市同城配送半径最高可达100公里，足以覆盖国内所有城市的核心城区。

盒马火锅正式在全国盒马、饿了么同步上线发售

11月4日，盒马宣布，盒马火锅正式在全国盒马、饿了么同步上线发售。盒马3R事业部总经理宁强介绍，盒马火锅锅底数量多达40多种，食材种类超2000个，价格约为火锅店的一半。目前，在盒马App上，火锅到家已成为与海鲜水产、水果蔬菜等并列的一级品类。盒马在饿了么平台上开设的“盒马鲜厨”中，火锅超过了盒马特色的海鲜，排在最高位置。

阿里数字农业产地仓于西安进行试运营

近日，阿里数字农业集训加工中心已开始在西安市进行试运营（以下简称西安产地仓），目前，产自甘肃宋家沟村的42万斤苹果已被运送到西安的数字农业产地仓。据介绍，未来几天，该产地仓还将汇集来自陕西、甘肃、新疆等地至少1000个西北偏远山村的农产品，这些农产品还将参与今年的双11。阿里巴巴数字农业采购专家王寿好表示，西安产地仓在西北地区拥有最大的规模和产能，产地仓全链路的自动化、智能化，让水果的分选能力是传统农业的10倍。

阿里CCO将在湖北多地设立“客服县”

日前，阿里巴巴集团客户体验事业群（以下简称阿里CCO）宣布将在湖北省内多地开设“客服县”，为当地青年提供大量数字就业机会。目前，首批“客服县”枝江、黄冈等地已完成签约，有望在双11后启动一期300人规模的招聘。

苏宁家乐福与巴西JBS集团签订采购协议 金额达1000万美元

在进博会现场，苏宁家乐福和全球肉类生产巨头巴西JBS集团、浙江物产公司共同签署采购意向书，采购金额达1000万美元。此次采购由浙江物产作为经销商，家乐福将与JBS集团进行深入合作，未来，JBS集团将通过家乐福200多家门店及销售网络全面覆盖中国市场。家乐福生鲜采销总监万久根表示，家乐福将设置会JBS的零售、服务、销售网点，今年年底前，JBS集团将在家乐福华东区门店，以店中店的模式设立品牌形象店，目前已在部分门店开展试点。

拼多多与丹麦驻上海领事馆达成合作 上线“丹麦国家馆”

在第三届中国国际进口博览会开幕首日，丹麦王国驻上海总领事馆与拼多多达成合作，并签署谅解备忘录。根据备忘录，丹麦驻上海总领事馆将引导更多丹麦知名品牌入驻拼多多，而拼多多也将为丹麦企业提供专人对接和一站式入驻服务，“一键”将丹麦好货带到平台消费者面前。此外，双方还将合作通过直播等方式推介丹麦好货。此次进博会，丹麦馆展出的众多美食品牌将同步登陆拼多多“全球购”，并上线“丹麦国家馆”。同时，双方还将在增强丹麦与中国贸易合作方面发挥各自优势，把丹麦优质品牌及产品带到中国市场。

拼多多打造阿克苏苹果供应链 帮助农民实现增收

近期，新疆阿克苏“冰糖心”苹果正值收获季节，在拼多多新农人的带领下，新疆阿克苏形成了一条“源头分级、产地直发”的“冰糖心”苹果极简供应链。作为拼多多新农人，李成俊和艾山江·艾合麦提深入阿克苏地区，源头建立了数百平米的筛选分拣仓库，打造了完善的果品分级体系，在拼多多平台实行分类销售。在拼多多“百亿补贴”的加持下，他们开设的店铺所售苹果均24小时内发货，通过顺丰直邮，大幅缩短了阿克苏农产品的出疆通路。

永辉超市以2290.6万元回购公司股份291.8万股

11月6日，永辉超市对外发布公告称，公司首次以集中竞价交易方式回购公司股291.8万股，已支付的总金额为2290.6万元。根据公告，永辉超市11月5日通过股份回购证券专用账户首次以集中竞价交易方式回购公司股份2,917,964股，占公司总股本的0.03%，最高成交价为8.14元/股，最低成交价为7.82元/股，已支付的总金额为22,906,044.35元（含交易费用）。

达达集团首创“直播购物1小时达”模式

11月3日，上海建设“品质直播第一城”活动举行，达达集团依托旗下两大平台京东到家和达达快送在“零售+物流”上的合力优势，将“1小时送货到家”与“直播电商”结合，首创“直播购物1小时达”模式。具体而言，根据时令、消费者需求等指标选择品牌方和商品参与直播，消费者在直播间下单后，周边零售门店将会收到直播订单，进而由达达快送在1小时内将商品履约送达。

2019年我国生鲜电商融资金额达72.6亿元

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了73起融资事件;2019年，共发生了27起融资事件，较2018年减少了11起。这说明行业投资正逐渐趋向理性。

从融资金额来看，2016年，我国生鲜电商的融资金额达101.66亿元，是2013-2019年期间的最大融资额。2019年，融资总额达72.6亿元，较2018年小幅增长。因此，综合来看，2019年，我国生鲜电商的融资事件数量虽有所减少，但融资规模却有所扩大。

报告：拼多多95后用户比例高达32％，超阿里系3个点

北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》，报告显示，目前三大电商平台中，拼多多的95后用户比例最高。报告得出，目前，线上线下消费融合趋势正在增强，新国货的C2M（消费者直连工厂）定制模式正在吸引新一代青年的购买力，新电商平台拼多多正在打开95后的“网购大门”。数据显示，三大电商平台中拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32％，比阿里（淘宝+天猫）高出了3个点。

尼尔森：预计2020年中国直播电商规模达9610亿元

全球监测和数据分析公司尼尔森今日（4日）发布《中国直播电商趋势解读报告》（以下简称报告），预计2020年中国直播电商规模将达到9610亿元人民币，占中国电商整体规模的10%；电商直播的用户规模达到2.65亿，已占直播用户的47.3%。

尼尔森线上调研结果显示，49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。从性别来看，54%的直播购物用户为女性，46%为男性。从城市级别来看，网络直播在各线城市均有相当一部分用户，45%的直播购物用户来自一、二线城市，55%来自三线城市及以下。

尼尔森研究显示，46%的直播购物消费者每周观看直播的频率达到3次以上，有23%的消费者每天都会观看直播。对于直播购物频率，50%的直播购物消费者表示，每观看直播2-3次，会下单一次；39%表示不固定频率，有合适的才会买；还有10%表示，几乎每次直播都会下单。此外，68%的直播购物消费者表示，直播购物时间占到其总体网购时间的1/3以上，72%的消费者表示，直播购物金额在其总体网购金额的占比超过1/3。

天猫双11第一波售卖期：阿里平台农产品销售额同比增长76%

11月1日-3日，在今年天猫双11第一波售卖期中，阿里平台农产品销售额同比增长76%，农产品总件数同比增长32%。其中，有3000多个农产品单品销售额和销售件数同比3位数增长，还集中出现了一批销售额破500万元甚至1000万元的单品。

苏宁家乐福双11到家业务同比增长405%

苏宁家乐福公布双十一第一波战报，截至11月3日20：00，全渠道销售额同比增长39%，到家业务订单量同比增长405%。据苏宁家乐福公布的数据显示，到店客流量相比日常周末增加明显，11月1日当天有超过120万人在逛家乐福门店、130万人在手机逛家乐福。在双十一第一波促销中，通过家乐福小程序、苏宁易购家乐福频道下单的用户量、订单量均实现4倍以上增长。

数据显示，苏菲卫生巾售出582874包，伊利金典纯牛奶售出359102箱、红肉蜜柚4粒装售出290219袋，箱装5kg红富士苹果售出287997箱，冷冻鸡翅中售出25406千克，冷冻猪肋排售出24310千克，成为人气榜TOP6商品。