国外虽然没有双十一,不过黑五也可以买买买。美国传统的黑色星期五拥有数十年的历史,乃是从实体店到电商的举国狂欢,成为了美国感恩节假期重要的家庭活动。见多了中国大妈的彪悍,你未必见过美国大妈拎起十几个购物袋的强势。
Adobe 于当日晚间发布了一份关于今年“黑五”电商销售的统计报告,称今年的在线交易额将首次突破30 亿美元。其中,将有10 亿美元的交易来自移动端,创造美国零售业史上的新纪录。
毫无意外地,移动端购物成为今年电商销售的重头戏。亚马逊、沃尔玛、Target 以及eBay 等零售业巨头表示:来自移动端的流量和销量都在不断上涨。
数据显示,“黑五”当天各大零售商的线上访问量有56% 来自移动端。其中47% 来自智能手机,9% 来自平板电脑。而在销售额方面,移动端占据了总销售额的40%,智能手机和平板电脑的份额分别为29% 和11%。值得注意的是,虽然智能手机购物占据了主要的销售额,但转化率却不如平板电脑和PC。尽管转化率从整体上有了提升,但智能手机的转化率仅为1.9%,低于平板电脑的3.7% 和PC 的4%。
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