总部坐落于美国西雅图的星巴克,是全球最大的咖啡连锁店。但近日,一家名叫Panera Bread的面包和简餐店,却喊出了一个要“超越星巴克”的口号。
Panera Bread创建了30年,主打自家烘焙产品,以及沙拉、三明治、汤类的简餐。目前它在美国和加拿大拥有2000多家分店,自营店和加盟店各占一半左右,每年销售额50亿美元。
不过,前不久,它被来自卢森堡的JAB资本买下,价格高达75亿美元,这是近几十年北美第二大餐厅并购交易的金额。
JAB资本来头不小,已经在餐饮企业干了不少大事。他们此前收购了甜甜圈巨头Krispy Kreme,家用咖啡机新贵Keurig Green Mountain,同时拥有咖啡生产和咖啡店业务的大品牌Jacobs Douwe Egberts,知名精品咖啡品牌Stumpton和Intelligentsia等。
如今,他们再次掷重金收购Panera Bread,就是想把旗下的业务进行整合。今后,咖啡将成为Panera Bread家庭中的一员,其饮料的短板将被正式补足。这样一来,Panera Bread也把星巴克选为了重点对垒的目标。
Panera Bread最大的优势在于其数字化点单和免排队体验。在其店内,有平板电脑供消费者直接选择菜品、饮料,并直接支付。而在PC和移动端,他们则有网页和APP。如果你赶时间,你可以提前订好餐,之后去店里取。当然,其服务业非常周到,如果消费者去晚了,店里还有专门的架子存放食品。
靠着这样人性化的数字点餐服务,Panera Bread年利润2015年增长6%,2016年增长9%。最重要的一点,在开发出这样的系统之后,Panera Bread并没有减少服务员的人数。而是调整了生产线,让出品更加高效,这样客人不用久等。
接下来,Panera Bread还要展开一个巨大计划。今年底之前他们将要增加上万名员工,组建自己的配送团队,开始大量送外卖。而且,Panera Bread不会与第三方品台合作。
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