第53届超级碗就要快来了。电视广告已经准备好了,百威啤酒令人不寒而栗,球迷们在今年最盛大的足球比赛之前陷入了疯狂。
美国东部时间2月3日下午6点30分,新英格兰爱国者队(New England patriot)将在超级碗(Super Bowl)球场迎战洛杉矶公羊队(Los Angeles Rams)。与此同时,零售商、广播公司和赞助商将等着在美国最大的体育赛事上大赚一笔。
美国橄榄球联盟NFL
据报道,美国国家橄榄球联盟将为周日的比赛收入数千万美元,但为了获得更准确的数据,最好将整个赛季视为一个整体。NFL没有披露其与电视网络直播常规赛足球比赛的合同价值,但据报道,哥伦比亚广播公司,福克斯和NBC将为此支付约30亿美元,在2013年到2022年间,共花费约270亿美元。
NFL也没有公布详细的财务数据,但威斯康星州的绿湾包装工队(Green Bay Packers)披露了财务状况,因为它是球迷所有。根据发给CNBC的一份损益表,Packers在2017财年的收入为4.549亿美元,其中包括2.559亿美元的“国家收入”,包括NFL自己的电视转播权收入,NFL在32支球队中平均分享电视转播权收入。如果你把这个国家的收入数字乘以32支球队,那就相当于NFL每年分配给球队80亿美元。
据咨询公司IEG周二发布的数据显示,NFL还从赞助协议中获利(于1995年与Visa续约至2025年),在整个2018-19赛季的收入将达到13.9亿美元。IEG称,受麦当劳、必胜客和涡轮增税公司Intuit等公司新赞助的推动,这一比例比上一季上升了5.9%。
1月3日,NFL还与第一家赌场合作伙伴凯撒(Caesars)签订了一份价值3000万美元的合同。随着观看习惯的不断改变,NFL还与Facebook签订了视频内容协议,并与亚马逊Prime签订了流媒体协议。
地面广告
到目前为止,超级碗的广告位是美国商业电视上最贵的,30秒的广告位要价525万美元。大概是每秒175000美元。据Kantar Media称,NFL常规赛期间的32秒广告通常花费约62.5万美元。
在球场上的运动员
去年,超级碗(Super Bowl)的获胜者每人收入估计为11.2万美元,而其对手每人的收入为5.6万美元。与此同时,据CBS估计,裁判一场比赛的收入在4,000美元至10,000美元之间,年薪约为20.1万美元。
如果你看一下年度数据,《福布斯》的数据显示,新英格兰爱国者队的身价为38亿美元,而他们的对手洛杉矶公羊队的身价为32亿美元。
根据NFL的劳资协议,仅周日的比赛,获胜球队的成员每人将获得11.8万美元。输掉比赛的队伍每人将获得5.9万美元奖金。
但这两支球队在季后赛的人均收入都已经达到了8.3万美元,这意味着每一个赢家都能拿到20.1万美元的总奖金,而每一个输家都能拿到14.2万美元。
零售商
上周,Prosper Insights & Analytics为美国零售联合会(National Retail Federation)进行的一项调查显示,比赛周边商店的销售额预计将达到148亿美元,其中大部分是在观看比赛的同时消费食品和饮料。这相当于每人81.30美元,高于去年的81.17美元。但是,由于越来越少的人说他们将在2019年观看超级碗,零售商的收入将略低于去年153亿美元的总收入。
Prosper战略副总裁Phil Rist在一份在线声明中称:"无论谁赢谁输,大比赛都是大笔支出的日子。"
体育场
超级碗将在亚特兰大猎鹰队主场梅赛德斯-奔驰体育场举行。这两家公司都为母公司AMB集团所有,AMB集团是商人阿瑟•布兰克(Arthur Blank)的投资部门。一位发言人通过电子邮件向CNBC证实,这座于2017年开放的体育场已经获得了近10亿美元的赞助,但它没有提供具体的财务数据。
梅赛德斯在2017年以3.24亿美元的价格买下了猎鹰体育场冠名权,历时27年(总计10亿美元)。飞抵亚特兰大哈茨菲尔德-杰克逊机场的人们不会错过它:根据梅赛德斯-奔驰公司(Mercedes-Benz)董事长迪特尔•泽谢(Dieter Zetsche)的一篇博客文章,机场屋顶上的“梅赛德斯-奔驰是地球上最大的标识”。
广告商
广告客户将花费近5亿美元在超级碗期间播放广告,但他们期待有什么回报呢?测量公司iSpotTV追踪了2018年广告支出与销售额的关系,发现在比赛当天,每个客户取得成本(CPL)(即将观众转化为买家所花费的金钱)在27美元至100美元之间。但两周后CPL便大幅下跌,其追踪的一家大型比赛广告客户的CPL价格降至3.41美元。
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