关店潮？三只松鼠2年内关店300家

 近日，三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度财报。

2021年，三只松鼠营业收入自上一年跌破百亿元后继续下滑，微降0.24%至98亿元。但公司的全年净利润提升36%，达到了4亿元，是上市以来的最高值。

但仔细阅读财报后发现，三只松鼠在2021年第四季度开始出现亏损，期内亏损3100万元。紧接着的2022年第一季度，尽管是包含春节在内的传统销售旺季，但公司营收还是同比下滑16%至31亿元，净利润更是比上年同期腰斩，仅为1.6亿元。

因此，三只松鼠表面上不错的利润表现并没能给二级市场带来信心。财报发布后的两个交易日内，三只松鼠股价连续下跌，合计跌幅为25.01%，两天内市值蒸发了28亿元。相较其两年前巅峰期的360亿元市值，更是已经蒸发了270亿元。

原本在线下发力狂奔的三只松鼠，开始关店了。2021年全年，三只松鼠“投食店”及松鼠联盟店闭店总数分别为43家和288家，SKU缩减至200个左右。

2021年，三只松鼠决定回归建立三只松鼠“以坚果为核心”的消费者心智认知。同时，其宣布全面暂停门店扩张，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店，聚焦优质门店的高质量发展。

根据前瞻产业研究院数据，从市占率分析，2019-2020年三只松鼠休闲食品市场全渠道占有率领先于良品铺子，但领先规模有所缩小。根据欧睿发布数据，2019年三只松鼠市占率达到4.4%，良品铺子为3.2%，二者相差1.2个百分点，2020年差距缩小至0.1个百分点。

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