卖货主播逃离618：从月薪3万到降薪离职【附直播电商行业分析】

618逐渐逼近，而如今带货主播们却面临着被行业淘汰的危险。

近日，杭州的带货主播遭遇降薪潮，去年主播薪资平均在1.2万元左右，今年则普遍降到了8000元以下，兼职带货主播的薪资更是砍半，一些头部主播，薪资也从年薪千万降到年薪百万。

有业内同行表示，去年618期间，自己单月卖了将近70万，底薪加提成和奖金，到手月薪3万多，而今年降薪离职。

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

2021年随着疫情得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入309.95亿元，同比下降6.7%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。

前瞻产业研究院认为，如果想要通过直播带货来挣钱，还是需要先塑造主播自身人设，使得用户对主播产生强烈的信任与忠诚，通过主播以及直播间的影响力，来激发用户转化率。而就目前的发展情形而言，直播带货的高收益也将使得未来的行业竞争趋势越来越激烈，未来发展机遇将与挑战并存。

前瞻经济学人APP资讯组

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