又一位“商界大佬”转战直播，今晚7点淘宝直播首秀【附中国直播电商行业现状分析】

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业界消息，今晚7点，李国庆将在淘宝开播，主推酒水直播。据了解，这次直播将会有茅台、五粮液、泸州老窖等绝对硬通货。李国庆也给直播首秀定了一个非常高的目标，希望一举奠定茶酒直播“一哥”的地位。

这是既罗永浩、张兰、俞敏洪之后，又一个具有国民话题度的商界大佬转战淘宝直播。据悉，天猫双11期间，酒水直播异军突起，持续火爆。开卖4小时，酒水直播成交同比增长782%，同样是今年加入淘宝直播的阿卓酒馆和酒仙亮哥，分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

业内人士指出，李国庆在此时选择入淘，证明淘宝是顶流终点站，也已经成为酒水直播第一平台。顶流入淘，带来源源不断的生态活水，淘宝直播生态活力显著增强，各项核心数据大幅度激增。在变革生新和生态繁荣战略驱动下，淘宝App活跃用户规模增长强劲。QuestMobile数据显示，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿，DAU同比增幅超5%。

直播电商已成为电商行业的热门趋势，吸引了网红、明星等众多人才纷纷涌入。直播电商通过直播平台实时推广和销售产品，打破了传统电商的沟通和购物方式，实现了实时互动和即时购买。网红和明星借助自身影响力和粉丝基础，成为直播电商的主要推手和销售代言人，吸引了大量用户参与购买。他们的参与不仅提高了产品的曝光度和销售额，也为直播电商带来了更多的关注和关注度。然而，直播电商市场竞争激烈，网红和明星的参与也带来了一些问题，如虚假宣传和产品质量问题。因此，监管和规范直播电商行业的发展也显得尤为重要。

——中国直播电商市场规模爆发式增长

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播电商用户规模分析

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

——三大电商占据市场超九成份额

目前，我国直播电商市场主要有三大巨头，淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。

中国海关科学技术研究中心综合检测部主任刘扬表示，直播电商作为一种新渠道、新工具，对于品牌的塑造具有独特优势，可以帮助品牌完成线上与线下渠道深度拓展，助力品牌形象塑造和客流引流。

《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》显示，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个。而今年“双11”，各大直播电商平台也加大力度推广产品和服务，推动电商行业的发展，促进经济增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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