松下控股社长：如果逃离中国市场，就意味着从全球退出【附家电行业市场供需现状分析】

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近日，据日经中文网报道，松下控股社长楠见雄规在上海接受采访时表示，如果逃离中国市场(的激烈竞争)，就意味着从全球退出。这一表态充分表明了松下将中国作为最重要市场之一，持续开展投资的方针。

据楠见雄规介绍，如今松下在中国已有5万名员工，松下控股的中国业务在其整体收益中占据了约30%的份额。为了进一步扩大在中国市场的投资，松下正在进行增产投资，近期烹饪家电工厂已经投产，还计划到2025年扩张苏州电子零部件工厂的产能等。在过去三年内，松下已经建成或决定设置的新工厂共计17家。

尽管松下在中国的业务规模相对较小，但楠见雄规认为其增长率值得期待，并表示这将为日本业务提供参考。松下将以已开始入住的老年住宅为首，在30多个物业推广业务。

随着中国经济的持续增长和居民收入水平的提高，家电消费需求不断增加。智能家电、高端家电、节能环保家电等新品种不断涌现，受到消费者青睐。同时，电商渠道的兴起也为家电市场注入了新的活力，消费者可以通过互联网便捷地购买到各种家电产品。此外，政府对家电行业的政策支持也在推动市场的发展，促进了家电产品的更新换代和技术创新。然而，家电市场竞争激烈，产品同质化严重，价格战频繁，企业面临着巨大的市场挑战。

——中国家电企业在2021年注册火爆

根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。

——主要家电产品零售量

根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。

——中国家电需求结构

近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。

——家电销售额达到8811亿元

2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。

前瞻产业研究院分析认为，随着下沉市场规模扩张、智能家电需求增长以及营销方式的多样化，我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大。预计家电行业市场零售额增速在5%左右，到2027年我国家电行业零售额将突破11808亿元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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