全红婵代言国货女装被群嘲！“小香风”马甲配牛仔裤被指太丑【附女装行业市场分析】

图源：摄图网

近日，自称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的芋庭服饰因邀请跳水队队员代言女装的一条视频被全网群嘲。

据九派新闻报道，芋庭服饰在某社交媒体账号上传了多条国家跳水队女队员出镜拍摄的广告片，播放量比较高的几条宣传视频中，全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤，被网友吐槽，“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。网友称，“衣服太丑，和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭。”

根据企查猫显示，芋庭服饰成立于2022年10月，注册资本200万元，注册地为上海市奉贤区。2023年3月，成立不到半年的芋庭服饰将其社交媒体账号改为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”，发布的第一个帖子是国家跳水队5名女队员打招呼和拍摄广告片的视频。当前，芋庭服饰已入驻多个平台，主要做短视频营销推广，仅在某音开设了官方店铺。

此外，根据主理人颖琪表示，国家队代言审批很严格，芋庭服饰作为一个新公司，拿出了很多依据，证明这是一家运营了几十年的老公司开的新的分公司，最后才签下与跳水队的时装合同。颖琪称选择跳水队女队员是因为“网红也好、明星也好，他们的正能量比不过这些为国争光的孩子们。”

截至发稿，其主页的产品价格带主要在200至2000元间，总销量为529，全红婵所穿的“小香风”马甲销量为0，皮衣马甲销量为1。

女装好看是“真理”

根据CBNData调研数据数据显示，2020年女性买衣服看重的因素中，好看/有风格成最主要的考虑因素，占比达34%;其次为材质，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;价格在女性消费水平提高后，考虑因素中的占比下降，仅为19%。

材质舒适也重要

根据数据显示，2020年女性线上服饰不同材质消费人数中，棉质女装消费人数最多;其次为牛仔女装;针织服装消费人数排名第三。此外，在线上服饰不同材质消费人数增速排名中，雪尼尔、棉线、天丝材质女装位列前三。

预计2027年我国女装市场规模突破1.4万亿元

女装行业是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，女装行业具有广阔的市场空间。根据Euronmonitor的数据，2027年中国女装市场规模将达1.4万亿元，2022-2027年复合增长率为3.91%。

名人代言一直是广告和时尚行业成功的营销策略，名人的知名度和影响力可以帮助品牌获得更多关注。

鞋服行业专家马岗表示，好的设计、面料、穿着体验（保暖性、透气性、易清洁性等），都是竞争力。但核心竞争力，最主要的还是品牌竞争力。但在现阶段，高端化不是一蹴而就，消费者的反馈也给本土企业提供了另一个发展思路就是，消费者要对国货有自信力。反过来讲，企业也要给消费者更多的选择。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在谈品牌形象的时候，表示中国不是一体化市场，是多层次多维度的市场。企业要去深入研究目标群体的消费习惯和消费需求。做品牌是一个长期的工作，重要的是要有独特的自我风格，与别的品牌保持边界，提高品牌认知度。

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