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“龙茅”首场申购率不足3%,已被黄牛炒出超200倍涨幅【附白酒行业企业竞争分析】

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 瞻研究 • 2024-01-08 09:37:44 来源:前瞻网 E1730G0
100大行业全景图谱

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图源:摄图网

1月6日19时,据小茅i茅台微信公众号(贵州茅台官方微信号)发布,贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品发布会在浙江良渚举行,共发布了贵州茅台酒(甲辰龙年)、茅台王子酒(甲辰龙年)、贵州大曲(甲辰龙年)。与此同时,甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购,市场指导价为2499元/瓶。

根据贵州茅台介绍,贵州茅台酒(甲辰龙年)是茅台推出的第十一款生肖系列产品,包装主色调为柘黄,瓶身绘有腾龙图案。

1月7日晚上18点,53%vol 500ml贵州茅台酒(甲辰龙年)申购结果公示,共计8589217人次申购,19475人申购成功。具体来看,龙年茅台共开设两个申购渠道。第一,共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台,申购成功9476人。这也是i茅台上龙年茅台的常规申购渠道。第二,共有3578842人通过“玉兔辞旧,龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台,其中9999人申购成功。这意味着龙年茅台首场申购率不足3%。

另外据报道,截止1月8日,目前第三方平台龙年茅台的价格已被炒出超200倍涨幅,报价为7759元/瓶。

茅台高居中国白酒品牌榜榜首

根据中国品牌网公布的信息显示,截至2022年底,茅台高居中国白酒品牌排行榜榜榜首,中国白酒品牌前十名还有五粮液、国窖1573、YANGHE洋河、汾酒、剑南春、郎酒、贵州习酒、家大业大酒和水井坊。

图表4:截至2022年底中国白酒品牌排行榜

纪念酒上涨幅度较大

2021年3月14日,飞天茅台散瓶单价达2470元,较前一日上涨10元,除此之外,2017-2019年原箱就系列出现部分下跌,生肖纪念版系列出现不同程度上涨。图表3:2021年3月13-14日贵州茅台酒市场价(单位:元)

北京酒类流通行业协会秘书长程万松认为,白酒企业做生肖酒的历史由来已久,近几年茅台生肖酒的成功,又激发了酒企研发生肖酒的热情。加之国潮风的影响,设计感较强的生肖酒比较受消费者欢迎,市场也随之扩容。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,生肖文化厚重而丰富多彩,这是可以和酿酒原料、酿造技艺、产区、大师、酒体设计来相加、相乘的。生肖酒可以呈现出更多美妙的创意,更加特殊的品质表达,更为丰富的产品内涵。

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