昔日网络巨头走向没落！天涯社区被申请破产审查，网友：承载着我的青春【附直播电商用户画像分析】

近日，天涯社区网络科技股份有限公司被法院列为破产审查案件。该消息让曾经风靡一时的天涯社区再次成为公众关注的焦点。终本案件显示，该公司未履行金额超1.1亿元，未履行比例超98%。

天涯社区创立于1999年，一度成为全球最大中文社区，用户规模突破2000万大关，影响力遍及全球华人圈。然而，随着互联网时代的变迁，天涯社区的影响力逐渐下滑，尤其是对于年轻一代来说，可能并不太熟悉。但对80后和更早的一代人来说，天涯社区曾经代表了他们的青春和理想。它的消失，意味着一段互联网历史的终结，也意味着天涯论坛彻底结束了。

2023年4月，天涯论坛因拖欠海南电信千万服务器费用而断网，为了重启天涯，前员工和老用户直播带货，希望通过这样的方式来筹集300万元，来支付“天涯”网费，让因欠费而关停的天涯社区得以重启被封闭的数据。然而，尽管进行了七天七夜的直播，他们最终只赚了14.99万元，未能达到目标。

近年来，直播带货成为了电商行业的一大热点，许多企业和个人都纷纷加入了这一潮流。直播带货本质上是一种以视频直播为媒介，通过主播的演绎和产品的展示，实现商品的销售。成功的直播带货需要具备多方面的条件，包括主播的个人魅力、产品的质量和实用性、粉丝的忠诚度等等。然而，对于天涯社区的直播带货活动来说，或许缺少了一些重要的因素。可能是因为天涯社区的用户群体并不是直播带货的主要受众，也可能是因为直播带货所展示的商品与用户需求不符。

此外，直播带货的成功也需要依托于一个良好的平台和用户基础。天涯社区曾经是一个庞大的用户群体，但随着时代的变迁，这个用户群体的活跃度和消费习惯也发生了改变。直播带货也难救活天涯社区。

——中国直播电商行业用户特征趋势

近年来，消费能力大、人口规模庞大、消费观念相对前卫的中老年消费者成为直播电商中不可忽视的人群。据《2023年中国直播电商机会洞察报告》数据，2022年，50岁以上的直播用户占比达到18.90%，同比增加1.7%。

——中国直播电商用户单消费水平以100-500元为主

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，2022年中国直播电商用户单次消费水平集中在100-500元间。其中，抖音电商平台商品销售价格区间段小于100元的商品最为畅销，占比60%，这与直播电商用户的平均月收入有紧密联系。

中国社会科学院大学平台经济研究中心和《中国质量万里行》杂志社联合发布的报告指出，直播电商已成为促进消费的主力。从直播电商的发展趋势来看，呈现出内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短直联动化、普惠化等七大趋势。然而，报告也指出，直播电商仍存在产品质量、虚假宣传等问题，但随着监管体系的完善和平台自身监管力度的加强，直播电商的质量呈现改善的趋势。

对于直播行业的快速发展，开源证券传媒首席分析师方光照表示，这主要受两方面因素的驱动。一方面是移动互联网的普及。随着4G商用，短视频作为全新的流量池，流量、用户数和使用时长都实现了快速增长，成为了生活中重要的信息载体，为直播行业的发展奠定了基础。另一方面是直播电商的“流量+算法”模式，挖掘了用户以前未意识到的需求，扩大了电商交易规模。此外，各类直播形式的发展，如才艺表演、知识付费等，也与短视频的兴起密不可分，使直播的变现方式更加多样化。

方光照指出，直播电商过去的增长主要来自于用户规模和使用时长的增加，而未来将由于商品品牌化带来客单价和用户消费频次的提升而带动市场增长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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