“秦朗作业”涉事网红遭全网封杀！专家建议平台要对背后MCN进行清退【附中国MCN机构市场发展分析】

图源：摄图网

4月12日，杭州市公安局西湖区分局发布警情通报，称“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频系编造，公安机关已依法对博主“Thurman猫一杯”等相关人员作出行政处罚。

据中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍称，一旦出现虚假信息，背后的始作俑者不单是账号，而是相关的签约的MCN机构，它为了获取热点，就是达到相关的旧闻新炒的热点相互印证的效果。相关的法律对此也有具体的规定，其中就要求平台也要对MCN加强管理，比如说对MCN出现的发布虚假信息，或者利用矩阵的方式传播虚假信息等，一旦出现违法违规的情况，平台要对MCN进行清退，而且对此要进行一定的限权等等的相关措施。

据企业大数据企查猫，涉事MCN机构为汕头市稻谷娱加文化传媒有限公司，成立于2023年8月，是一家以从事文化艺术业为主的企业。

公司控股股东为汕头市娱加文化传媒有限公司，持股比例为50%。

“大网红基本都被MCN机构规定了人设，配置了编剧，很多视频内容也是通过策划而来的剧本，编造段子很常见。”有业内人士表示，编造的段子在发布时需要打上相应的标签，但“猫一杯”和其MCN机构此前始终未承认该故事为虚构，因此造成了巨大的影响。

“‘Thurman猫一杯’被永久封号，此次处罚之重，给予整个行业带来的影响是深远的。”福州公孙策公关合伙人詹军豪认为，该处罚强调了自媒体从业者应该遵守法律法规和道德规范，不能为了流量和关注度而违背真实性和客观性原则。其次，这也提醒了自媒体平台和MCN机构应该加强对内容的审核和管理，确保发布的信息真实、合法、健康，共同维护网络空间的良好秩序。

短视频产业链中MCN是关键

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。

从短视频行业产业链来看，行业主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。其中内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间MCN机构在现实中担任着重要的“居间人”角色。近年来随着短视频的快速发展，也带动MCN机构的快速扩张。

MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达22.3%，其次是广东和上海，分别为19.0%和10.5%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

广告营销变现方式的渗透率最大

在中国MCN的商业变现方式中，广告营销、平台补贴和内容电商是MCN的主要变现来源，有超过80%的机构选择广告营销，选择平台补贴的机构接近50%。

上海德禾翰通律师事务所高级合伙人卫峰律师表示，由于网红经济高速发展，国内MCN机构鱼龙混杂，如果进行一刀切的管理，很容易造成管理混乱。卫峰建议对不同MCN机构进行分级管理，是具有进步性的尝试，“更加有利于重点监管”。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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