洛客创始人贾伟：想象力才是未来经济的CBD

贾伟 | 洛可可创新设计集团董事长，洛客创始人、CEO。

本文来源于微信公众号：笔记侠

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编辑：笔记侠

活动：2016年10月22日，云珠沙龙&腾讯·大粤网主办 TIC跨界创新大会 —— 科技创新 智造未来 笔记侠作为合作方，经主办方与嘉宾审阅授权发布笔记;图片来自TiC跨界创新大会。

笔记之前，请先思考：

未来的消费者会为什么买单?

互联网之后会是什么时代?

消费升级的核心是什么?

什么是想象力经济?

什么是超级供应链?

完整笔记·想象力经济

今天给大家带来的主题是想象力经济。

农业时代，农民用自己的想象力种田;工业时代，工程师用自己的想象力，在农民本来的田地上盖工厂，工业化生产增收;互联网时代，在工厂上面用互联网技术、用想象力构架全新的互联网价值。

经历了五千年的农业时代、三百年的工业时代、数十年的互联网时代。那么互联网时代之后，会是什么时代?

一、想象力时代的到来

当技术和管理成为智能机器人的标配技能，意味想象力时代的到来。这是大势所趋，意味着我们从理性时代过渡到感性时代。每个人旁边有一台属于自己的人工智能机器人，你可能真的就剩下想象力，未来是想象力经济时代。

到底什么是想象力?

想象力属于细胞的无规则运动，属于人类的最高级思维。过去说想象力是天马行空，但大数据的到来，我们看到销售数据、行为数据的时候，想象力可以在数据推动下想象，而不是简单的天马行空。

过去百年，中国人挨打、挨饿，现在突然看到了很多美的东西，唤醒了我们的审美，释放了我们的想象力。想象力经济里很重要的一点是审美唤醒的到来，消费升级是审美升级。在灵性绽放的今天，想象力为这个感性时代写下了注脚。

这是一个新物种崛起的时代。他们看到叔叔的东西就是不喜欢，因为原系统都变了。这两天我在微信看到很多人打666，我问666是什么意思?(注：即“帅、叼、操作很叼”)有人回2233，我又问2233是什么意思?(注：即“哈哈大笑”的意思)新物种崛起，是新语言、新能力崛起。我觉得所有企业都要去想想：在这个时代，今天的消费者到底需要什么?

当企业已经有了硬件、软件、系统、整个生产流水线、ERP (企业资源计划)系统，就要考虑传感器、3D打印、大数据匹配等顶层技术。最近我在日本看到了让人惊讶的事情：在工厂里，机器人用识别技术，配合打磨刀生产机器人。日本人实现了机器人造机器，大大提升了制造的速度。不仅日本，德国也已经有了地下工厂和机器自造，中国再不开始就赶不上了。

想象力是我们对新事物的一种完美解释，想象力是一种创造力。洛可可除了做升级之外，有自己的投资公司，投资一些有想象力内容的公司。

我曾和一个朋友一起去宁夏沙漠里看行星。我们几十年没见面，他忽然说要做一个看星星的平台，再度仰望星空，我觉得这个很感动。这种儿时的风景很有情怀，今天崛起的新物种就是做这样有想象力的事情。

想象力是消费升级的原动力，消费升级的核心是什么?为内心归属感买单。

之前做的一个“想象力行动”，在全球100座城市聚集了1000名设计师，共同仰望星空。这个案例就是典型的以内容为核心，以概念驱动消费升级，其核心是什么?是为内心归属感买单。未来的消费者不会再比较产品相差几分钱，而是为感动买单。

二、想象力经济的本质是

个人创造力的崛起

想象力经济的本质是个人创造力的崛起。今天已经有很多创造者在开创IP模式，包括苹果的乔布斯和特斯拉的马斯克，他们的个人创造力决定了产品受欢迎的程度。未来创造力的领军人物是 95后、00后，他们正在走入舞台中央。

想象力背后是超级 IP崛起，IP背后是什么?粉丝聚集，是一群敢玩的人，不循规蹈矩的人。IP是所有消费者对品牌、形象的认可。

超级IP是什么?人格魅力体，大家知道的网红就是超级IP的前兆。

什么是超级供应链?是智能生产、柔性制造、个性制造，能做到每台冰箱都不一样。以前佛山整个工业基地只是小平台，但今天已整合了智能生产、柔性制造和个性制造，成为超级供应链。我之前去了红领集团，一天三千件西装，每件西装不一样，400道工艺。

未来超级供应链必须和数据打通，必须和智能打通，必须和单体柔性、个性化打通，不打通的话，不可能叫超级供应链。超级供应链是应运而生的，是市场和未来选择了超级供应链。

我们在做一件事情，聚集全球的设计师，既然供应链在改革，数据平台在建成，超级设计师也要构建。洛可可12年，在做一个事情，不断提升聚集设计师的速度，把德国、波音、索尼设计师聚集在洛可可平台上，用数据连接，和用户连接。

我们有一个“洛客发布盛典”，这是什么平台?不是设计师平台，是产品发布平台，所有的任务都会变成产品，有全球十个城市的上千款产品发布，上百个任务发布。

敢玩、敢想、敢造，创造不可能。找到敢玩的用户，找到敢想的设计师，找到敢造的平台，三者结合产生全新不可能的模式，创造出可能。

三、想象力经济是未来的CBD

超级供应链产生新消费产品，是超级产品的重要实现者，如果没有超级供应链，未来是没法继续下去的。超级供应链产生，一年要做几百个无人飞机、机器人，现在都在选择超级供应链、VR技术。

超级设计师是什么?创新体验的构建者。

设计师到底在干什么?想象力最终是一种体验，超级设计师是超级体验的重要构建者，人们买的是内容还是服务?买的是体验、超级体验。

四年前，我的孩子被热水烫伤。作为父亲，也作为设计师，我设计了一款产品“55°杯”，当年销售额达到50亿。当年国内唯一一家生产55°杯的厂家靠它赚了50亿，实际上我们只卖了一个多亿，剩下的都是假货。当时遇到的问题，今天我还在想：为什么我没有找像富士康一样的超级供应链?也许因为当时我们没有意识到供应链如此重要。

以前产品出来之前，只有两种杯子：一种是喝水杯，一种是保温杯。现在它是第三种：降温杯。100度热水倒进这个杯子里，摇几摇，水温会维持在55度。我们做的是什么?做消费者创新体验，让你瞬间能喝到有温度的水，有人把它叫做“暖男神器”。

我们提出了一个新概念：CBD。

超级IP是C;

超级供应链是B;

超级设计师是D。

想象力经济=超级IP+超级供应链+超级设计师

三者结合才是真正想象力焕发，仅仅是设计师做不出好东西，仅仅是供应链，也不可能，想象力经济才是未来的CBD。

因此，想象力是这个时代最大的新物种。如果你有孩子，可以不让你孩子学那么多的应试知识，因为未来会有机器人帮他算算术，有机器人帮他管理团队，他更需要的是想象力，而不是算术，我们已经到了数据平台底层上需要想象力的时代。

四、想象力打造新文化

今天进入文化创业时代，想象力和文化、科技创新的关系是什么?我们在打造全新的产品，做了接近八百套产品，打造一系列的设计。故宫里我们有产品——故宫猫，我们做了基于故宫猫的整个IP系统。

今天怎么能一下子做到八百套产品?让全球设计师构建故宫一系列的东西。

今年跟微信电影合作，两百款产品，我们怎么做到?我们打造了一个LKKER洛客平台，社会化产品创新平台，调动全球设计师的资源，构建了故宫、敦煌、微信电影一系列的IP系统。

洛客平台是基于想象力经济，超级IP+超级供应链+超级设计师，把供应链集合在上面，让企业和供应链之间能对接，把设计师集合起来，打造想象力经济。

想象力里必须要有情怀。因为想象力，因为情怀，因为是设计师，我今天给大家带来自己的一个作品——“四季盖碗”。故宫系列设计推出后，老舍茶馆的老板找到我们，说能不能为老舍做盖碗?盖碗是和合哲学。

创新是两面：一面是创新，一面是匠心。匠心需要文化感受。我找到了一首诗《观自在》，无门禅师写的：

“春有百花，秋有月，夏有凉风，冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节。”

中国人喜欢雾里看花，因为雾里花更有朦胧之美，像窗中花，画中镜，自在于心。

我把窗花提炼到盖碗之上，我想让花绽放，用一道光晕让花绽放，春有百花，秋有月。

如何表达月?

为什么中国人喜欢水中望月，我把月亮藏在碗里，观的是内心的自在。月缺月圆，有如此轮回之美。夏有凉风，如何表达夏天的凉风?欢迎大家到我们北京总部看看，两棵大柳树、摇曳漂动。找到柳枝，把柳枝设到盖碗之上。

凉风在哪里?

观自在，凉风在心中。我是北方人，特别喜欢北方冬天，天地精灵般的闪烁，我在寻找生命的轨迹，寻找踏雪无痕的脚印。

一个人需要故事，一个城市必须要有故事，这套盖碗其实是在表达生命的四季轮回。

为什么要在这里和大家分享这些故事?今天佛山、广东要有情怀，我们的企业要有情怀，一个没有情怀的企业怎么可能有想象力?设计师是什么?其实很简单，借助幸福之美在其中修行的人。

谢谢大家!