十点读书林少深度解读，视频号凉了么？

作者|婷克丽 来源|社交电商传媒(ID：sjdscm888)

最近，在视频号训练营“好看成都”专场，十点读书创始人林少阐述了对于视频号未来前景的理解，原演讲整理：

有记者采访我对现在的视频号怎么看，我给了四个字，是上个月我在新榜跟榜哥以及几十个做公众号的朋友一起的交流，榜哥提出并得到大家一致认可——“爆发前夜”

2014年我的粉丝只有几十万，那时接到了微信团队的同事的电话：林少，我们准备上线一个新功能，可以在文章里插入音频，你愿不愿意试一试？没想到一试之后……我们当时两三年时间公众号用户不到一百万，加入音频之后我们一年时间涨粉一千万，第二年又涨了一千万。就是公众号这种小小的创新让我们两年时间涨粉两千万。

这两年我一直在寻找新的机会，这个过程也是蛮焦虑的。现在线上有这么多人在关注微信视频号创造营，关注这个创造生态，让我突然间看到了与四年前一样一个全新的、更大的机会摆在我们每个人面前。视频号在短短一个月内拥有众多功能上线迭代。我也在公司内部强调我们要多关注视频号加速布局。为什么在这个节点选择加速布局视频号呢？

我想分享两个方面原因，第一点是大环境的趋势，5G的流行让短视频跟直播会成为未来最常态的信息交流方式，这是大家的共识。另外一个方面，在短视频直播的环境熏陶下，越来越多人习惯看短视频直播。特别是最近一个月视频号直播的上线，我更加看好视频号在微信生态里的前景。

第一个问题，为什么短视频直播会成为未来最常态的信息交流方式呢？中国现在有十几亿的人，真正习惯看完几千字的文章看完一本书的人多吗？那么能够看一分钟视频短视频的人多吗？不容置疑啊，包括现在越来越多人在看直播。

短视频跟直播对比门槛更低。未来除去日常的交流对话之外，短视频直播会成为最常态的信息交流方式。为什么说微信视频号前景广阔呢？我总结了几个关键词：地位高、新直播、大流量，强推荐、连私域、变现易。接下来详细分享这六点优势：

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第一个红利是重要地位

前段时间视频号测试了一个小小的功能，打开朋友圈，在上方可以看到朋友的直播。后面内测完之后因为大家反馈目前这个功能在调整当中。

视频号能够在朋友圈这么重要的路口，有这么重要的黄金位置，足以看出视频号在微信生态中的重要性。视频号不仅仅是看短视频的功能性产品，它其实是代表整个微信视频加微信直播。

再加微信电商这三个业态的一块生态拼图，我觉得它是对整个微信生态的延展与补充。那么视频号要诞生，意味着在微信这九年已经非常成熟的生态中，那些原来微信生态里面的短视频创业者，可以非常轻松的过渡到视频号中。

比如说我们可能有在做私域流量的，有做社群的，其实也可以把这些资源和经验复用到视频号中，这是一个非常大的利好。我们也发现微信其实一次一次对视频号的功能更新，一个重点就是打通它的生态。

七月份视频可以分享到朋友圈，到图文以及到视频号的封面可以大图显示，八月搜一搜开始灰度测试，可以用搜索搜到视频号了。十月份也上线了视频号可以插入到公众号，包括在聊天里增加话题。这些都显示视频号正在成为微信生态中极为重要的部分。

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第二点红利是新直播

目前直播的主要用途比如有做游戏、秀唱、分享以及带货。目前其实大家都在探索直播新形态，视频号其实带来了一些新的功能，比如说视频，直播对于很多人而言，它是基于用户的社交关系传播的，我们看什么呢？我们看的是朋友的直播，朋友在看的直播，它是由社交关系一圈一圈一层一层扩散出去的，这个有什么好处呢？就是视频直播受众会更加的精准。

视频号可能未来会展现更日常、更真实的生活，用户更真实的生态也会出现在整个视频直播间里。视频号直播可能会呈现出朋友圈加广场这样一个全新的展现自己的平台。这就意味着人人都可以是创作者，人人都是创造者的空间和可能性很多。

目前视频号直播免费用小商店开店，可以快速的商品管理上架，有很方便的客服功能。微信也快速上线了跟京东、拼多多、有赞、直接打通的功能，微信的公域流量和私域流量打通功能，这些优势会让视频号直播具备直播带货的一些特性。

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第三个红利是大流量

过去八年，十点读书依靠微信的生态从零做到了公众号三千万粉丝，我们十个公众号做到了六千万的用户。

目前微信的月活还是整个中国数据最高的一个APP，月活最新的数据是12.13亿。然后前几年推出的小程序之前公布的，日活4亿。可以说有中国人的地方就可以看到微信的身影，朋友圈的日活多少呢？之前分享的数据是7.5亿的UV，100亿的PV。

现在视频号产品的功能还不是很成熟，还在迭代中。但前段时间有一个数据出来，它的日活已经两个亿了，这个增长非常非常快啊。那以视频号现在对微信生态的重要性来看，未来我相信视频会在整个微信生态里面占据越来越重要的位置。我觉得这是一个很好的机会，值得我们好好地去关注一下。

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第四个红利是视频号的目前的推荐机制

他可能跟其他平台是不太一样的。推荐机制是社交推荐。大家打开视频有三种推荐，最左边的叫关注，它是延续了之前公众号的订阅的机制，订阅、推送，然后最右边是推荐机制，延续了目前很多平台在做的算法推荐，中间这个机制比较特殊，中间这个tag叫朋友，也就是说目前它最主要的推荐机制是朋友推荐社交推荐好的内容，通过朋友点赞、通过朋友评论、通过朋友分享，然后来进行推荐。

这种推荐其实它也能够达到很好的数据效果，我们也可以了解朋友在看什么视频，什么直播。从目前这种推荐机制来看，它的整个生态头部马太效应不会那么明显。从未来来看，它有机会成为一个很健康、具有长久生命力的内容创作平台，这意味着有更多普通的创业者可以在视频号里获得不错的推荐，和不错的曝光。它的分发逻辑，我觉得也可以让更多的腰部创作者诞生，只要你有好的内容。

今天我们看到有很多成都本地的创作者，可能以前他们也没有做过短视频，没有做过直播。但是他们在视频号这个平台里面成长了起来。只要你有好的内容，哪怕你刚刚起步，你的内容都有可能成为爆款，很快可以完成冷启动。

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第五个：视频号跟私域联动红利

今年很多创业者都越来越重视私域流量了，跟所有平台来比，视频号是最方便的，可以把你的短视频流量，你的直播流量导流到整个私域，未来再用私域来反哺你的视频号，反哺你的直播，这样一个平台。

在这个生态下面，我们可以在视频号里做好的内容，做爆款内容，然后去拿更多的播放量、曝光量，获得更多用户关注，再把这些用户沉淀到视频号，沉淀到私域流量里面来。这个就是相当于在微信生态里通过视频号打通了更多，比如说公众号、朋友圈、微信群的功能，它是对整个微信生态非常好的一次补充。

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最后一点红利是变现潜力大

视频的变现已经非常成熟了，最早我们做公众号的时候，前面几年你完全不知道怎么变现。

以前我给公众号最早接的一条广告收收费多少呢？收五十元推荐一条内容，现在我们已经收费到七十万了。但我觉得视频不存在你要摸索很久的变现这种状况，它已经在微信非常成熟的产品，微信非常成熟的商业变现模式基础上了。

目前看它的变现方式，比如说有广告，有直播、有链接带货，以及接单，知识付费等各种方式，它的变现也会有越来越多的可能性，比如跟创作者做一些联动一些合作。

目前我们在视频上准备做三件事情，第一件事情是建立十点的视频号矩阵，内部的矩阵，外部的矩阵。第二件事情我们会大力做视频号的直播，第三件事情我们会做视频的供应链。那么我们怎么做矩阵账号呢？目前我们自己内部做了十几个账号，在明确账号定位的前提下，我们要求各个账号要坚持更新，要坚持积累优质爆款内容。视频内容的长尾效应其实蛮长的，只要你持续保证内容的产出，一定在未来有收获。

所以我们坚持保持稳定的更新，输出优质的内容，然后在保证稳定更新的基础上，时不时会出来一些爆款内容。爆款内容一出来很容易让我们的账号出圈被更多人刷到，获得更多的播放量，关注。

比如说十点读书跟王不凡来了，其实都已经产生了几百万的爆款播放。非常简单的一条内容获得了三百多万的观看，十四万的点赞。我们看到了视频号巨大的红利，我们写了很简单的文案，我们的主编亚军然去做这个分享，就获得了三百多万的播放量。

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视频号以及视频号直播空间很大

视频号正在爆发巨大的内容潜力和流量潜力，做爆款的核心是你的视频内容要引发广泛的共鸣，这个共鸣其实有很多的点，比如说你会有好的价值观，好的选题，好的金句，好的场景画面，最好是你可以拥有以上所有爆点，成为爆款可能性就更大。这个共鸣核心是没有界限的，只要能够引起你的用户共鸣即可。

视频号有一个很简单的逻辑是点赞即转发，用户喜欢了点个赞就可以被推荐给更多的朋友。如果你做到以上这些点，你的视频内容就很容易成为爆款。比如我前两周采访了一位我的朋友叫肖大叶，他以前没有做过短视频，没做过直播，最近几个月在家做了视频，有一条写他父母的亲情，视频号播放量1.8亿，他马上就在整个行业在整个中国火起来了。

另外大家可以关注一下视频号直播。它是视频号很重要的一个内容板块，直播对于短视频来讲，它的互动性更强，及时反馈也更强。对用户来讲得直播是一个全新的，交流更强、互动更强的形式，在这个场景里，用户其实是更容易被博主打动。不论你在直播间里面，你是做一个分享还是你要带货涨粉导流。直播的整个势能会比短视频强很多。

最近我的个人号做了一系列的直播。我前几天跟潘乱聊视频号，聊到一半说我们要不开个直播吧，然后看完直播就发现很多我们共同的好友进来互动留言。然后到结束还有两三千人在看，本来我们几个人在泡茶，然后变成了两三千人在看几个人泡茶的直播，我觉得这个就是视频号直播，能够更方便的让我们随时随地开启直播。

视频号给大家带来了全新的空间和史无前例的机会。

编者按：本文转载自微信公众号：社交电商传媒(ID：sjdscm888)， 作者：婷克丽