创新低引低价游乱象 体育旅游前景可期

日前，国家旅游局在整治“不合理低价游”情况通报会上点名批评途牛、同程、携程、众信、蚂蜂窝、游尾会、驴妈妈、360旅游、芒果旅游网等9家旅游企业。

根据了解，各大在线旅游商以自我亏损为代价大打价格战，当报价低到一定程度时，导游、司机等从业者就难以维系生计，于是，强制购物、增加自费项目等成为一线旅游从业者的收入来源。

为何会造成低价游的现象呢？中国的旅游行业长期以来都是“批零体系”，即批发零售体系，这是一个由批发商去开发产品，然后交给零售商去销售的过程。比如众信旅游、凯撒旅游等，这些批发商一般很少直接接触游客，而是做B2B端的生意——其在当地将大交通、酒店、景区等串联打包，制作线路产品，然后将产品给予面向消费者的旅行社比如锦江系、中旅、春秋等进行销售。

因此，国内很多具有销售渠道的“组团社”都与国外打包线路的批发商拿到的旅游产品雷同，由于产品同质化严重，国内的“组团社”只能打起了价格战，导致产品亏本，一线旅游从业者的薪水降低，只能靠强制购物、增加自费项目等方式来获取利益。

产品同质化严重、创新能力低是导致“低价游”的重要因素。但是目前，体育旅游的兴起，似乎有效的解决了这个问题。

体育旅游前景可期

首先，制定体育旅游的产品具有特色性，能更深度的感受旅游的另一面。过去，标准化的产品将逐渐饱和市场，体育旅游参考国际经验，还远远低于国际水平，一国人均GDP达到5000美元以上后，人们从原来的观赏式娱乐，转向互动体验式，并带来产品质量升级、品味升级、体验升级的要求。这一改变势必带来消费结构的变化，户外运动、健身、旅游等有益身心健康的活动日渐得到重视并将快速增长。户外旅游作为户外运动以及休闲旅游的重要结合产物，有望显著受益休闲产业发展大趋势。

资料来源：前瞻产业研究院整理

其次，居民休闲放松身心的内在需求得到释放。在目前的情况下，随着我国工业化程度的提升以及城市人口的剧增，城市生活的巨大压力或者对既有日常生活方式的厌倦也催生了居民放松身心的需求，居民希望通过短暂的逃离城市，享受另一种生活方式。而户外旅游一方面提供了城市上班族接近自然，放松身心的机会，同时也通过一系列运动达到锻炼身体健康生活的目的。

资料来源：前瞻产业研究院整理

最后，我国地大物博户外资源丰富，交通设施的不断改善成为推动因素。我国地大物博、幅员辽阔，国土面积约960万平方公里，居世界第三位，使我国拥有适合户外运动开展的丰富自然资源。同时，我国民众汽车拥有量以及公路等基础建设的快速发展，为居民户外出行提供了极大的便利，实现了大城市户外爱好者与优质户外休闲目的地之间的连通。

资料来源：前瞻产业研究院整理