商业路线相似于脸萌 为何它长期雄踞App Store榜首？

日前，在App Annie网站的iOS免费排行榜中，一款由Bitstrips推出的漫画化身表情符号工具Bitmoji一直处于榜单的位置。

从2016年的历史排行记录来看，该应用一直排在前几名，有几个月会排在榜首。而进入2017年至今，该应用就一直雄踞排行榜榜首。

资料来源：前瞻产业研究院整理

因为可以制作自己的漫画头像（包括脸型、肤色、五官、发型等），该应用用两个月的时间就登上了全球40多个国家的App Store榜首。虽然是社交应用的周边产品，但该应用的受欢迎程度一直都不低。除了与各大社交应用合作外，在2016年7月，该应用被snap以1亿美金收入麾下。相比而言，脸萌就没有这么幸运，在一夜爆红后就变得销声匿迹。虽然和脸萌的商业逻辑相似，但为何前者的命运与后两者的大不同？

Bitmoji与脸萌的命运可能会是从几个分水岭开始就已经不同了。

由于漫画头像的新奇，下载Bitmoji已经超过了创始人兼CEO Jacob Blackstock的想象，这些用户不只是你我这样的普通人，还有Lena Dunham、Seth Rogen和Victoria Beckham这样的大明星。明星效应的带动，宛如给应用请了多个大牌又免费的代言人。

Bitmoji与脸萌不同，他们更能表达用户的深层需求。正如应用的宣传语“Your Own Personal Emoji”，这是一款彰显你个性的表情包。而且相比于脸萌，应用中有更多的表情、个性、风格选择。这在很大程度上，成为用户表达自我的重要渠道。

最重要的原因在于，Bitmoji抱到了snap的大腿，snap IPO后，Bitmoji也跟着水涨船高。Snap花1亿美元收购了Bitstrips，并对外公布要把Bitmoji应用整合到旗下的Snapchat应用中。Bitmoji本身就具有社交和分享的属性，在得到Snapchat庞大用户和资源的加持下，得到更多用户的使用似乎水到渠成。就在前不久，snap宣布将要IPO，其估值也飙升至250亿美元。可能受此影响，Bitmoji也跟着变得更火了。这也就不难理解，为何Bitmoji能一直雄踞App Store榜首。

前瞻产业研究院分析认为，在相似的领域要得到胜出在于产品的差异化竞争，并且越贴合用户深层需求的产品，越得到广泛的支持，并且在一定程度上，借助资本的力量会让公司更上一层楼。就像Bitmoji和脸萌的发展一样。Bitmoji与其他表情应用最大的不同在于它的个性化，而脸萌失败的原因就在于，没有成功借力社交产品，继续扩大和巩固产品的渗透率和欢迎度。