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麦当劳提前终止与国际奥委会合作 41年厮守以一封休书告终

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 杨建书 • 2017-06-18 09:38:17 来源:前瞻网 E329G0

  麦当劳提前终止与国际奥委会合作 41年厮守以一封休书告终

麦当劳提前终止与国际奥委会合作 41年厮守以一封休书告终

从1976年美国连锁快餐企业麦当劳宣布与国际奥委会合作至今,双方已经共同度过了41年的时光。不过在未来的奥运会赛场上,我们恐怕再也无法看见那熟悉的金黄色M型标志了。在6月17日,国际奥运会宣布,提前终止与麦当劳的合作关系,而原合同期限截止日是2020年东京奥运会。

这么多年来,在体育的赞助营销领域里,提起世界杯观众总是会想起阿迪达斯,看到奥运会就会想起可口可乐与麦当劳。对于品牌而言,这就是一笔无比丰富的无形资产,它来自于对顶级体育资源长期的锁定,久而久之成功在消费者心中建立起了相连的关系。

但天下没有不散的宴席,虽然双方最后一份合同期间还剩下三年,但还是选择写下休书分道扬镳。不过麦当劳依旧是2018年韩国平昌冬奥会的赞助商,但这一次与麦当劳签约的对象是韩国平昌东奥组委。在消息公布之后,麦当劳的LOGO已经从国际奥运会官网赞助商品牌展示区中消失。

  麦当劳提前终止与国际奥委会合作 41年厮守以一封休书告终

国际奥委会宣布与麦当劳解约的用词很短,但这并不意味着这是一次轻易的解约事件,其背后涉及了奥运会电视收视率下降、东亚时间的市场影响、北美赞助商集体用脚投票,以及麦当劳本身存在的经营问题。

而造成双方分手的直接导火索正式奥运会电视收视率的下滑,数据显示,自2008年北京奥运会之后,奥运会在美国电视的收视率就开始出现了大幅度下滑,2016年的里约奥运会收视率要比2012年锐减8.6%,观众正在对奥运会失去兴趣。

  麦当劳提前终止与国际奥委会合作 41年厮守以一封休书告终

并且,对于美国的品牌而言,更大的挑战还在后面,因为未来三届奥运会都会进入东亚时间,2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京张家口冬奥会都在地球另一边。进入东亚时间对于国际奥组委的好处就是开始获得越来越多的东亚赞助商。比如国际奥委会与阿里巴巴签署了赞助计划,双方合同至2028年。日本两大品牌丰田汽车、普利司通轮胎也加入了TOP签约计划,松下也续约至2024年。

东亚时间也就意味着未来三届奥运会将会在北美的深夜和凌晨进行,这将给北美带来极大的收视挑战。6年时间长达1.5个奥运周期,任何一家品牌都不得不进行成本和投入产出测算。并且,据国际奥委会市场营销报告显示,从1993到2012之间的五个奥运周期,国际奥委会电视转播和商业赞助收入一直处于上升趋势,在2009-2012奥运周期,TOP赞助计划收入达到9.5亿美元。

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东亚时间再加上日益上升的赞助价格,即便是最有历史的赞助商麦当劳,也很难承受的了。

当然最大的压力还是来自于麦当劳的内部。作为全球最著名的品牌之一,麦当劳曾有过一段非常黄金的时光,在2003年到2011年,其股价从12美元一路飙升至100美元,营收业从74.08亿美元上升至270亿美元,门店数量也从14000家增长至33000家。

但辉煌过后,全球化的弊端也开始显现了出来,在目前的餐饮行业,拥有本地化、个性化的餐厅逐渐成为了新宠,而口味平庸、甚至被称之为“垃圾食品”的麦当劳遭到的争议也越来越大。销量也连年下滑,相比3年前,麦当劳2016年的营收下滑12%,净收入锐减16%。虽然麦当劳的股价整体依然呈现涨势,但从2012年年中至今,绝大多数时间里没有跑赢过标准普尔和道琼斯指数。

面对内忧外患,麦当劳选择与奥运会分手也在情理之中。其实一直以来麦当劳作为奥运会的合作伙伴存在着非常大的争议,一家快餐食品公司真的有资格成为国际奥组委合作伙伴?这也让国际奥组委一直处于很尴尬的境地,现在这份尴尬也将消失。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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