借势冬奥 中国人的特色运动情怀拉动了国外户外品牌的发展？

作为2022年冬季奥运会的主办国，中国冬季运动的热度正在逐渐攀升。而这也带动了一股商机新潮：户外运动品牌开始在整体的运动服装市场中凸显出来，变得格外诱人。

中国绝大部分地区终年无雪，一些公共和私人投资纷纷准备投入建设滑雪场。中国计划到2030年开放1000个滑雪胜地，数量将近目前的2倍。中国国家主席习近平今年早些时候检查了河北省建造的奥林匹克滑雪场进展情况。上个月，大连万达还在哈尔冰开设了全球最大的室内滑雪胜地——哈尔滨万达茂滑雪乐园。

“2022年冬奥会对每一个人来说都是一场瞩目盛宴，它引领着下一个前沿趋势，”德国知名户外运动用品品牌狼爪（Jack Wolfskin）的中国区首席执行官Frederic Guiral de Haas表示，“政府发展冬季运动的雄心将会创造巨大的动力。”

据估计，国外品牌约占中国冬季服装市场的70%左右，价值约200亿元人民币（约29亿美元），美国滑雪服品牌Columbia和美国乐斯菲斯（The North Face）冲在最前锋。而据咨询机构Euromonitor的数据，去年中国总体的运动服装销售额增长11%，达到1870亿元人民币（合27亿美元）。

De Haas先生指出，一些富裕的消费者越来越来越钟情于户外活动，如登山和远足。仅仅是这一方面驱动的市场就不容小觑——它让德国狼爪（Jack Wolfskin）去年在中国的销售额增长了15%以上，其中大部分的销售来自中国的几个最核心城市。而旗下拥有乐斯菲斯（又称“北脸”）和范斯(Vans)品牌的VF Corp表示，在2021年前将专注于投资中国，立誓“要让这些新的消费者更多地尝试冬季运动”。

分析人士认为，如今许多中国消费者都希望尝试让自己从大众消费中脱颖而出，变得与众不同。而冬季运动的崛起是小众运动在中国兴起的趋势的一部分，将带动特色体育运动市场成为一大亮点。知名市场调研公司Mintel的一位分析师表示：“运动服装穿戴正变得越来越专业。越来越多富有个人主义和冒险精神的消费者会选择一些特定的体育运动。”

目前来看，由于劳动力成本上升，阿迪达斯这样的大型运动服装公司已经将自己的生产制造据点搬出了中国。但德国狼爪（Jack Wolfskin）等一些户外运动品牌却在考虑将生产“空降”到中国大陆，他们看中的是这里迅猛增长的客户群体，以及价值下滑的人民币。

De Haas先生坦言：“对我们来说，进入中国市场是大势所趋，最主要的原因是人民币的波动幅度较大。服装制造成本最大的部分还是来源于织物材料，而人力工资成本虽然增加了占比却不算很高。我们对货币的浮动会更敏感。”