阿迪达斯二季度强劲增长28% 复古新款跑鞋很对中国客户胃口

德国运动服装品牌阿迪达斯周四发布二季度财报，北美和中国的季度销售额增长了四分之一！

这一季度，阿迪以其复古风格和新款跑鞋抢占了耐克和安德玛的份额。销售额在中国增长了28％，在北美销售额增长了26％。总体而言，销售额上升了19%，达50.38亿欧元（59.7亿美元）。其核心品牌增长了21%，而旗下跑鞋品牌锐步的销售额也上涨了5％。

阿迪分析，此次增长主要受跑鞋业务的双位数增长推动，其弹性跑鞋Boost，以及Originals和Neo时装系列供不应求。

市场情报公司NPD表示，阿迪达斯在四月份在美国体育鞋类市场的份额翻了一番，达到12.7％，耐克下滑了2个百分点至52.7，阿迪达斯稳占十大畅销鞋的前三宝座。

阿迪达斯的复古版篮球运动鞋Superstar（贝壳头系列）是2016年美国市场最畅销的运动鞋之一。虽然此后销量有所放缓，阿迪的两款重磅新品NMD Runner和Tubular Shadow却成为了强势助攻。

相比之下，其竞争对手安德玛股价下跌至历史最低点，并表示随着在快速变化和竞争激烈的美国运动服饰市场上开始陷入挣扎，将裁员和关闭商店。6月，安德玛宣布裁员2%，撤销四分之一的鞋款，以更好更专注地竞争。而耐克虽然在销售方面还占有优势，但是增速仅为5%，远落后于阿迪达斯的20%高速增长。