梅威瑟嘴炮大战门票收入不如预期 玩儿跨界其实并不简单

梅威瑟与康纳·麦格雷戈的“跨界世纪大战”已经结束了一段时间，但与之有关的话题却还在不断的讨论之中，尤其是这场比赛到底创造了多大的商业价值，依旧是众人关注的焦点。根据外媒报道，MMAFighting.com作者马克·雷蒙迪近日证实，至少在门票销售上，这一战没有达到预期，收入为5541万美金，远低于梅威瑟与拍奎奥之战。

1977年的梅威瑟是美国著名的职业拳击手，先后获得过五个级别的拳王金腰带，生涯49战保持全胜。出生于爱尔兰首都都柏林的康纳·麦格雷戈则是UFC明星选手，在击败了艾迪-阿尔瓦瑞兹后，成为了UFC史上首位双量级冠军。毫无疑问，两人都是各自领域绝对的领军人物。所以，他们之间这场跨界大战，从酝酿之初，就受到了全世界广泛的关注。

这场比赛到底有多大的影响力，此前有人列举了一组数据：多伦多、纽约、伦敦的三场巡回发布会场均超过2万人现场观看；仅推特上的话题就达到5000万；正式比赛门票最高达到11万美元一张，电视用户想要通过PPV付费观看本场比赛要支付人民币超过670元。美国媒体赛前预测，这场比赛各方面的加起来的终极收入将会达到6亿美元。

上月8月27日，跨界大战如期在拉斯维加斯打响。经过激烈的角逐之后，梅威瑟成为了最终的胜利者，继续保持职业生涯50场不败的记录。相比起输赢，大家更为关心这场比赛背后的商业数据。

根据MMAFighting.com作者马克·雷蒙迪的最新消息，梅威瑟嘴炮的跨界大战门票收入为5541万元，不及梅威瑟帕奎奥之战的7219万美金。比赛当天，举办场地T-Mobile中心共准备了17698个座位，而内华达体育委员会透露票只卖出了13094张且有137张是赠票。很显然，这样结果没有预期的那样高。

但门票收入毕竟只是其中的一部分，在其他方面，这场跨界大战的表现还是不俗，比如ppv。说到这里，首先大家得弄明白，什么是PPV。PPV全称Pay-per-view，是一种按次付费的电视服务，电视服务提供商的订户可以通过这种付费电视服务，通过私人电视广播来购买想看的内容。最常用于拳击，混合格斗，以及职业摔跤等体育娱乐活动。PPV最早出现可以追溯到1980年代，经过几十年的发展，已经相当成熟。

此前，ppv的单场购买人数由梅威瑟和帕奎奥创造，他们在2015年那场焦点对决，吸引了460万家庭购买，这一数字在当时被认为是不可能被打破的。但仅仅过了两年，新的记录就诞生了。UFC总裁白大拿前不久宣布，嘴炮大战梅威瑟的PPV销售量官方已经统计完毕，达到了650万。如果按照上面提到的单场比赛费用人民币670元来计算，这一项所带来的收入就达到了43.55亿人民币，约合6.7亿美元。再加上门票，这场比赛的实际收入已经超过了7亿美元。

如此巨额的收入，也难怪媒体在赛后称，这场比赛没有输家。因为，按照协议，两人均能分到巨款。尽管，双方签订了保密协议，具体数额不会被公布，但媒体保守估计康纳-麦克格雷格会拿到约一亿三千万美元到一亿五千万美元，梅威瑟则会拿到约三亿五千万到四亿美元。

纵观全球体育界，玩儿跨界很多，成功的例子也不少。比如，迪昂·桑德斯在NFL和MLB中都有不俗的表现。肖恩·怀特赢得过13面冬季极限运动会的金牌，但在夏季极限运动会的滑板项目中同样两次称王。但能够像嘴炮梅威瑟这样，把跨界大战弄出这么大影响力，一场比赛赚7亿的还真的少见。

所以，未来想要复制这样的跨界神迹，必须得满足这些条件。首先，参与者要有极高的知名度，无论梅威瑟还是嘴炮都是体坛响当当的巨星，其次，要有与之人气相匹敌的项目。这一点其实有难度，因为你必须考虑到运动性质的问题，还要把跨界程度算进去。最后，还必须得有故事性，能够找到商业炒作的点。如果不能满足这些因素，恐怕结果不太好看。就像当年的乔丹，退役后进军棒球圈，但并没有引发巨大的效应。巴西五人制足球天王法尔考一度加盟圣保罗，但在十一人足球中始终找不到感觉，最终又重返室内。