eMarketer：中国跨境网购消费将破1000亿美元大关 外国商品需求猛涨

eMarketer表示，今年平均每位网上购物者的跨境消费额为882美元。

中国大陆消费者对于外国商品的线上零售消费预计今年将超过1000亿美元大关，这主要得益于越来越多的中产阶级寻求高品质的进口品牌，以及中国大型互联网购物平台为满足这一需求所做的努力。

上周，“双十一”也助燃了这一趋势的发展——越来越多国际品牌参加了这场全球最具规模的网购狂欢。

总部位于纽约的研究公司eMarketer预测，今年内地消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6％，达到1002亿美元，高于去年的785亿美元，每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

eMarketer称，中国网购人群中约有23％的人会购买国外品牌（至少在1件或以上）。

据估计，今年内地所有互联网用户中约有15.4％会从国外购买商品。6月底有7.51亿互联网用户，而中国大陆是全球最大的互联网市场。

eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示：“中国普通消费者现在对科技更加敏感熟悉，他们通过海外旅行和互联网拥有了更多接触外国品牌的机会，更重要的是，他们更愿意花钱。”

中国目前最大电商平台阿里巴巴今年“双十一”就提供了6万个国际品牌和商家的产品。期间，有167家海外客商的销售额超过1亿元人民币（1510万美元），其中17家商户收获约5亿元人民币的利润，6家销售额达10亿元人民币。

埃森哲-阿里研究（Accenture-AliResearch）表示，到2020年中国将成为中国最大的跨境B2C市场，网上进口商品的交易量达2450亿美元。报告预测，五年内将有超过两亿中国消费者进行跨境购物消费。

而京东预计，进口商品将单日销售前的11天购物促销总额提高到191亿美元，比去年同期增长50％以上。

面对竞争日益激烈的市场，中国电商巨头们纷纷为其平台吸纳更多的品牌，并改善跨境物流、缩减处理时间。一些消费者认为，部分国外品牌更容易满足中国市场对高品质产品的需求，尤其是在母婴、健康护理等方面。