A前瞻资讯官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 产经

星巴克上海开设全球最大咖啡店 占地约半个足球场配有AR设备

分享到:
 黄粱 • 2017-12-06 11:27:26 来源:前瞻网 E868G0

星巴克

美国连锁咖啡店巨头星巴克预计,中国将在十年内超越美国,成为其最大的市场,因此它指望中国的富裕消费者来抵消世界其他地区增长停滞的影响。

星巴克将于周三在上海开设其全球最大的咖啡连锁店,以加强对中国市场的关注。这家占地3万平方英尺的门店——大约是足球场大小的一半——是创始人兼董事长Howard Schultz倡导高端举措的一部分。在著名的南京西路购物区宽敞的新店里,顾客可以看到被烘烤的咖啡豆,品尝高端啤酒,并使用星巴克增强现实数字应用与商店互动。

星巴克

在用拿铁和卡布奇诺来满足美国的咖啡需求后,开始了全球销售疲软的局面后,首席执行官凯文Kevin Johnson瞄准了星巴克增长最快的市场。星巴克在其本土市场开设了第一家烘焙店三年后,星巴克终于在中国尝试这一想法。目前,星巴克在中国拥有3000家门店。

星巴克

“很明显,星巴克掌握中国的影响力将比美国的影响力更重要。” Schultz在周二的上海新闻发布会上表示,将推出新咖啡店。他说,中国有望在不到10年的时间里成为该公司最大的市场。

对于星巴克来说,中国正变得至关重要。最近一个季度,中国同店销售额增长了8%,而全球的这一比例仅为2%。在截至10月的财年中,亚太地区的收入占到星巴克总收入的近15%。这比五年前的5.5%有所上升。

今年7月,星巴克宣布计划买断其华东地区合资企业的合作伙伴,从而扩大了对中国的投资。星巴克同意以13亿美元的价格收购剩余50%的业务,使其在上海、江苏和浙江两省拥有约1300家咖啡馆。星巴克表示,它将在中国每15个小时开一家分店,计划到2021年在中国大陆开设5000家咖啡店。

星巴克

星巴克正押注中国对高端奢侈品的渴望会转移到咖啡上。在上海的许多咖啡店里,咖啡连锁店的标准拿铁咖啡已经比新鲜啤酒贵得多。随着越来越多的中国家庭跨过收入门槛,变得富裕起来,对高档产品的需求——从汽车到酸奶——越来越受欢迎。

星巴克

“中国消费者,尤其是年轻一代,正在寻找更有质量、更独特的东西,这与他们的身份有关。” OC&C战略咨询公司的合伙人Jack Chuang说,他曾研究过中国的咖啡市场。 “对于咖啡来说,有一种来自消费者的‘知情’,他们会去寻找这些精致商店。”

星巴克表示,它计划在纽约、东京和意大利等地开设Roastery 咖啡店。这一概念是为了让星巴克变得更高档的一部分,它包括了一种名为Reserve的高端咖啡,以及咖啡馆,以展示这个新品牌。不过,由于高昂的建设成本和难以找到合适的店面,它的推出速度有所放缓。

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com
前瞻经济学人 让您成为更懂行业的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

p27q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂行业的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J