苹果“辟谣”：与其收购奈飞 还不如自己拍

2017年，奈飞(Netflix)长期债务额较上一年翻了逾一番，至48亿美元，与此同时其全球订户数增长至1.04亿人，“举债制作内容、内容吸引订户”的经营策略可见一斑，但苹果对此似乎并不感冒。

据了解，奈飞公司(Netflix)成立于1997年，联合创始人和首席执行官为里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)，以在线订阅模式开展的电影DVD租赁业务风生水起、惹人注目。公司采用费用包月制，消费者可以无限次租借影片，而且不收延期归还滞纳金。

今年1月花旗分析师曾在研报中声称，苹果有40%的几率收购流媒体“独角兽”奈飞 (Netflix)。以奈飞约1400亿美元的市值，目前能有足够现金一口“吃下”奈飞的，恐怕也非苹果莫属。

奈飞这家今年华尔街最热门的公司却两遭重击。不仅被“知名做空机构香椽看跌至300美元，标普第一“神股”奈飞跌3%”，而且苹果也就其收购传言进行“辟谣”：苹果与其买下奈飞，还不如搭建工作室自己来拍。

奈飞股价盘中从历史记录高位333.78美元/股一路下挫，日低至318.61，最终收于321.30，单日跌幅达3.06%，市值缩水逾44亿美元。盘后交易奈飞续跌0.08%。

苹果高管：苹果准备“all-in”媒体领域，但并不寻求大规模收购

苹果服务部门主管Eddy Cue，是在美国东部时间昨日(3月12日)参加得州奥斯汀市举办的电影、交互式多媒体和音乐大会“西南偏南”(SXSW)时作出上述表态的。

此前的花旗研报中指出，在特朗普税改推出之后，苹果将有高达2520亿美元的海外现金可供回流，而如此巨量的资金必然需要有再投资的去处，奈飞就是其中比较抢眼的标的。

然而Eddy Cue的一席话，却给业界风靡的一时“流言”泼了盆冷水：

对拍电视这个行业我们还知之甚少;与其收购奈飞，还不如搭建工作室从零开始。

他表示，苹果准备“all-in”媒体领域，例如在提供影视内容服务上宁愿开设自己的频道，并与奈飞或迪士尼保持合作关系，没有采取大规模收购的想法。

不过当日Cue还公布了收购号称“纸媒杂志界的奈飞”Texture应用的决定，想借此改良新闻应用Apple News的内容推送质量，获得持续的订阅收入，继续在软件和服务端发力。

同样是内容媒体平台，对Texture和奈飞的区别对待，也体现出苹果对于收购标的选择上的谨慎考量。

　奈飞“烧钱”的经营策略还能持续多久?

当日早先时候，知名做空机构香橼研究 (Citro Research) 创始人Andrew Left在推特上表示，过去一周中奈飞市值飙升逾170亿美元，空仓头寸创十年来新低，“是时候做空让它的股价跌回300美元了。”

Left给出的做空核心理由，是奈飞在内容上“花钱如流水”的支出趋势长期来看无法持续。奈飞砸钱“爆买”内容在业界已经是公开的秘密，近年来其市场占有率的疯狂扩张也要归功于此。

瑞银去年的研报中指出，自2013年以来奈飞在内容支出上已将其他流媒体竞争对手(Hulu、HBO、亚马逊)远远地甩在了后面。

2017年，奈飞长期债务额较上一年翻了逾一番，至48亿美元，其他待偿项目金额也只增不减，至157亿美元。与此同时其全球订户数增长至1.04亿人，“举债制作内容、内容吸引订户”的经营策略可见一斑。

市场对其优异的表现，也给出了“奖励”。即便隔夜市场遭遇重挫，奈飞股价今年以来仍累计暴涨59.80%。