三星苹果与国产手机欧洲上演“冰火两重天” 荣耀10英国首发时机正好

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虽然华为在欧洲市场耕耘已久，甚至把多款旗舰机型的发布地点都放在欧洲城市，但是他们具有强大战斗力的子品牌荣耀，却一直未能在欧洲土地站稳脚跟。近期，三星和苹果在欧洲出货下降，让国内厂商看到了机会，荣耀也适时地首次选择英国作为旗舰机型的发布地。

周二，定位于年轻消费者的中端手机品牌荣耀，在伦敦发布了旗舰机型荣耀10。这款手机使用了和华为高端旗舰P20系列相同的AI技术，但价格仅为399.99欧元，具有相当高的性价比。P20在欧洲的售价为599欧元起，三星S9和iPhone X分别为739欧元和999欧元。

2018年第1季度，除中国市场以外，荣耀手机的全球销量翻了一番，在英国市场表现尤为良好，销量增长了200%，这或许是他们选择英国作为首个海外旗舰机型发布地的原因之一。

新机型将首先在英、法、德、意、西班牙发售，这种选择是经过深思熟虑的。2018年第一季度，西欧国家智能手机出货量大幅下降了13.9%，至3010万部。其中，英国手机市场出货量下滑29.6%，法国下滑23.2%，德国下滑16.7%。由于苹果、三星一直把持着这些地区市场，在本轮出货量下滑中，这2家也受创严重。

西欧市场的另外一个趋势是，高端旗舰手机正逐渐被功能相近的中端手机取代。像荣耀和小米这样的品牌，主打性价比，通过互联网渠道压缩成本，已经逐渐成为推动手机销量增长的主力军。根据Canalys的数据，这2家中国品牌在第1季度出货量同比增长了150%。

在整个欧洲，三星、苹果相较于中国厂商的颓势更加明显。第1季度，三星和苹果的出货量分别下滑了15.4%和5.4%，而华为增长了38.6%，小米更是狂涨999%。

根据Canalys的数据，截至目前，华为加上子品牌荣耀，已经稳稳站在欧洲第3大手机厂商的位置。其16.1%的市场份额，仅落后于三星的33.1%和苹果的22.2%。与此同时，他们最大的竞争对手小米在西欧市场份额排名第4，其5.4%的份额是去年的10倍。

Canalys分析师斯坦顿(Ben Stanton)表示:“这是欧洲智能手机的新时代。我们正从一个上市转变为一个周期性市场。这对现有企业提出了新的挑战，我们预计未来几年将有几家较小的品牌被淘汰。”

不像华为本品牌那样同时放眼于海内外的中高端市场，荣耀的目光主要集中在中国大陆。但是随着他们在华为集团内部地位提升，他们也开始放眼国际市场。他们现在的目标是，到2020年，要让国际市场销量占比达到50%。

荣耀总裁赵明在去年12月底曾表示，2017年，荣耀已经在74个国家推出，海外收入占总销售额的15%。他补充称，未来将专注于在美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度和印尼等市场扩张。