电商新势力倒逼传统零售商转型 梅西百货打造线下潮流快闪店

周二，梅西百货(Macy's Inc.)宣布与初创企业b8ta建立新的合作关系，这是该公司扩大市场的更广泛举措的一部分，将成为梅西百货里的一家快闪店。

这家传统的百货商店连锁店持有这家成立三年的公司的少数股权，该公司专门帮助各大品牌建立自己的实体零售店。

这家老牌零售商加大了品牌参与力度，提高了店内体验。

B8ta是由Nest的三名前雇员组成的团队创立的，目的是让消费者在购买之前先试用科技产品，然后再购买尚未发布的产品。

据CNBC报道，在梅西百货，b8ta将出售梅西百货不卖的商品，包括数码艺术画布。

这家科技初创公司还将为梅西的快闪店提供后端支持，这类商店将不断变化店址，不在同一地久留。

这一消息发布之际，处于混乱状态的零售行业正在进行更广泛的转型。今年，零售行业的表现要比残酷的2017年好得多。

传统游戏厂商的业绩好于预期，使得一些人走上街头，对老牌品牌更加看好，也让他们有能力对抗亚马逊(Amazon.com)在一个新数字时代的主导地位。

今年早些时候，作为该公司更大计划的一部分，梅西百货(Macy's)收购了Story，这家总部位于曼哈顿的概念店每隔六周或差不多时间就会根据某个主题更换商品。

这两笔交易标志着梅西百货更大的战略。梅西百货的许多同行也在利用这一战略，在这两笔交易中，梅西百货将自己与在线零售商区分开来，并努力改进店内购物体验。

零售商在奢侈品、大宗商品和低价商品等利基市场上的投入增加了一倍，而其他零售商则投资于自有品牌、个性化、客户服务和其他增强店内体验的因素。

在经历了多年的低迷之后，梅西百货正寻求摆脱其作为折扣零售商的形象，转而成为“时尚权威，更强调更新产品选择和展示”。

梅西百货总裁Hal Lawton在一份声明中说:“我们一直在寻找新的模式，让我们的客户能够发现我们的产品和服务，并通过这种方式与我们的品牌建立联系。”