“吸金”世界杯！中国取代日本成顶尖亚洲赞助商 直播、夜宵生意火爆

世界杯是迄今为止世界上最受关注的体育赛事，上一届世界杯的观看人数达到32亿人。

自1982年以来，世界杯桂冠曾六次眷顾欧洲国家（两次德国、两次意大利、一次西班牙和一次法国），以及三次由拉丁美洲国家（两次巴西和一次阿根廷）胜出。

但是，如果从赞助商的方面考虑，就会看到完全不同的一番景象。

1986年，四家欧洲公司成为支持此次活动的最大赞助商，另外四家来自北美，四家来自亚洲。在20世纪90年代，北美的赞助商迅速增加，然后在那十年结束时停止。尽管欧洲国家一直在赢得比赛，欧洲公司却退出了赞助方面的竞逐。2018年，只有一家欧洲公司仍在向世界杯赞助投入资金。

那么谁是新的赞助商大牌？亚洲。数据显示，2018年，12个顶级合作伙伴和赞助商中有7个来自亚洲，约占60％。

中国取代日本成为顶尖（亚洲）赞助商

世界杯球场的周围，越来越多的中国广告牌铺天盖地而来。三分之一的世界杯顶级合作伙伴现在来自中国。2014年之前，没有一家中国公司是赞助商。而如今，在最后两场比赛中，中国的顶级赞助商已经和美国一样多。

同样有趣的是，中国公司正在取代日本成为亚洲的首要赞助商。直到2006年，日本人仍代表了世界杯的主要亚洲品牌。这一次，他们则完全缺席赞助。

即便没有国家队的比赛资格，中国也在世界杯上非常活跃。直至2002年，中国只参加过一次世界杯。

享有声望的世界杯赞助是亚洲经济实力不断增强的标志。它让一个公司与一些最大的行业巨头保持密切的联系——在庞大且仍在增长的观众面前开启这一过程。与四年前相比，今年观看世界杯的人数将增长2亿人。

就目前而言，亚洲球队在世界杯上的表现反映出其经济实力远远超过其足球实力。从第一个结果来看，欧洲在足球方面依然非常出色。但是这可能会改变——亚洲人也喜欢这项运动。2014年世界杯的观众大多来自亚洲，球迷的数量仍在增长。亚洲超过15亿人至少在2014年观看了世界杯的一分钟，超过7.5亿人观看了超过20分钟。中国占的观众人数是最多的——达到5亿人。有了这么大的观众群体规模，中国公司赞助这个活动当然是一个明智之举。

中国正在大力投资足球学校，并与欧洲同行进行交流，以帮助其在比赛中脱颖而出。资金有了，相关的基础设施也正在迅速建成。

据尼尔森发布的《2018年世界足球报告》（World Football Report 2018）称，国际足联在2015-2018年的广告收入为14.5亿美元，相比2011-2014年的16.2亿美元下降了1.7亿美元。

据国际足联（FIFA）官网，本届俄罗斯世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。

资料来源：世界足联 前瞻产业研究院整理

2016年，中国万达集团成为FIFA新合作伙伴，合同有效期为15年，也就是说，在未来4届世界杯，万达都将与国际足联展开合作。

国际足联将赞助商分为三类：合作伙伴（Partner）、赞助商（Sponsors）、主办国支持商（National Supporter)，其中合作伙伴与国际足联的合作关系最为密切。彭博社估计，世界杯合作伙伴每年的费用在1.5亿美元左右。

中国媒体报道称，海信和Vivo成为本届世界杯赞助商各花费了1亿左右美元，蒙牛花费5000万美元左右。

世界杯的中国旅客酒店生意

2018年世界杯促使俄罗斯酒店预订量和价格都大幅飙升，俄罗斯政府推出了多项政策或措施吸引中国等地的游客。

世界杯直播中国观赛人数将创历史新高

2018年俄罗斯世界杯已于2018年6月14日正式启航，赛期将持续到7月15日。央视将全程转播32只队伍的64场比赛。中国拥有庞大的足球爱好者群体，时差利好的情况下，为大部分人国人观看赛事直播提供了极大的便利，世界杯直播中国地区观赛人数有望创历史新高。

另外，关注世界杯的渠道进一步从传统媒体转移到新媒体，电视端转到移动端的趋势。预计本届世界杯的关注度将会大幅提升，大部分关注增量会体现在新媒体渠道。

世界杯催生了庞大的夜宵市场。根据美团外卖发布的世界杯揭幕赛夜宵数据，今年开幕式当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。

带动中国体育彩票大卖

业内人士分析，受互联网彩票监管禁售的影响，本届世界杯赛的彩票销售体量预计无法达到2014年世界杯的体量。但另一方面，世界杯期间的竞猜型彩票销售仍有望受益于较高的赛事转播收视、球迷和彩民热情以及相关渠道的推广，出现稳定增长。