进军实体行业再下一城 亚马逊拟收购实体影院Landmark Theatres

据彭博社报道，电商巨头亚马逊正与其他有意收购者竞购Wagner/Cuban公司旗下的影院Landmark Theatres。Landmark Theatres是一家专注展出和营销独立电影和外国电影的美国本土连锁影院，已在27个市场拥有了56家影院和268块屏幕。

目前双方还未对报道作公开评论，但却值得思考，这似乎又是亚马逊战略中的一部分。

无论是化妆品，书籍，服装和电子产品，还是电影，音乐和数字产品等必需品，你在亚马逊网站上都可以购买到任何你想要的东西，亚马逊还为你的数字产品提供云存储空间。作为一个连接消费者和卖家的电商平台，为消费者提供各种商品和服务，亚马逊为人们提供了各种便利。

即便如此，某些形式的实体店可能永远不会变成网上商店，例如体验式实体店，在餐厅用餐，泡酒吧或去电影院看电影。显然，亚马逊很清楚这一点，而且选择性地收购一些资产，在实体店方面也有广泛的布局，包括开书店以及耗费137亿美元来来收购美国全食超市公司(Whole Foods)。

亚马逊收购Landmark Theatres后将如何延伸自己的服务?大家都清楚的是，亚马逊的物流服务为用户提供了便利。亚马逊收购全食超市后，为激励其Prime用户(类似会员)而提供全食超市的折扣券，将其强大的服务延伸到全食超市商品的购买和运送，Prime用户自然是有优先权的。

亚马逊收购Landmark Theatres显示出其对电影的兴趣，将把自己的服务扩展到电影院上来。

实体电影院已存在多年，如今的消费者要么购买电影票和小吃去电影院，要么选择在舒适的家中观看电影。果不其然，实体电影院行业出现了搅局者，MoviePass就是其中一位，想通过创新服务来改变电影院老旧的运作方式。

MoviePass为电影爱好者提供一种全新服务，每月收取一定的费用，这项服务使得注册用户可以使用智能手机作为电子票，无限制去电影院观看电影，试图通过提供统一订阅的服务来提高电影院的体验感以及提高电影院的票座率。

事实上，MoviePass不断在亏损，但它的出现对这个电影行业都产生了影响，以至于北美最大院线AMC注意到了搅局者的存在并将其视为竞争对手。

Landmark Theatres几乎不会和MoviePass一样经历痛苦，Landmark Theatres不仅控制着发行方式，又拥有自己独特的营销模式，而且还拥有电影院。

截至2018年4月，亚马逊是全球最大的数字订阅服务提供商之一，拥有超过1亿的Prime会员。无论是免费还是用折扣券去电影院看电影，这对Prime会员来说都不是难事儿。

据我们所知，亚马逊有自己的流媒体业务，为Prime用户提供电影，电视和音乐，其中就包括生产自己原创内容的亚马逊工作室。

收购Landmark Theatres将进一步为亚马逊打开自己的电影发行渠道，让亚马逊更加有效地控制发行成本。凭借Landmark Theatres的发行优势，这将使亚马逊在谈判院线版权时更有议价权。在院线排期期间，控制发行也显得特别重要。毕竟电影正式发行需要一段时间，而这些闲置的院线屏幕可以用来投放广告，这也会帮助亚马逊增强自己的广告业务。

众所周知，电影院的大部分资金都用于特许经营，因此建造了许多大型的大堂区，人们可以坐在大堂区消磨时间或购买东西。或许亚马逊可以利用空间来兜售自己的服务，甚至是多个业务版块服务的组合，为用户创造更丰富实体店体验。如此看来，亚马逊收购Landmark Theatres看起来似乎是在打造新的业务。