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功成身退?iPhone X虽未带苹果进入销量超级周期 但实现了收入超级周期

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 Emma Chou • 2018-09-14 17:33:50 来源:前瞻网 E2814G0

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图片来源:Counterpoint

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究,iPhone X帮助苹果实现了收入超级周期,而不是销量超级。iPhone X的累计出货量在2018年8月推出后的十个月内达到了6300万台。相比之下,在iPhone 6超级周期期间,苹果仅用了六个月的时间就实现了类似的销量。 iPhone 6在前10个月内的销量比iPhone X多出3000万台,因此iPhone X未达到“销量超级循周期​”。

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然而,推动一种完全激进的新设计语言,iPhone X帮助苹果在整体智能手机市场开始饱和时获得了显著更高的平均销售价格(ASP)。因此,虽然传说中的销量超级周期尚未实现,但苹果实际上已经实现了收入超级周期,自iPhone X发布以来,iPhone收入和平均销售价格(ASP)创下了记录。在类似的时期(前10个月),iPhone 6和iPhone X的收入几乎相近,达到了62亿美元。因此,iPhone X也是苹果公司成为第一家价值一万亿美元公司的一个因素。

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iPhone X在美国市场受到好评,在推出的最初几个月里,需求达到了历史最高水平。在最初的几个季度里,它甚至是许多发达市场中排名第一的畅销机型。然而,由于促销活动和优惠活动,中国的需求在新年之后才会提升起来。在老款iPhone仍然流行的大多数新兴市场中,对昂贵iPhone X需求不大。 iPhone X的出货量一直偏向传统上更强大的iPhone市场,如美国,日本、中国,占iPhone X总出货量的近三分之二。

在我们推出iPhone X的消费者调查中,中国iPhone用户表达了对iPhone X的强烈购买意愿,但在Android用户中则反响较低。然而,在中国以外的市场中,尽管价格很高,但iPhone X仍然表现良好,在美国、日本和西欧部分地区等发达市场仍然很受欢迎。因此,尽管iPhone X并没有帮助苹果大幅增加其用户群,但它对顶线和底线以及Apple的市值都做出了巨大贡献。因此很难将iPhone X视为一种失败。

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概要:

iPhone X花了十个月的时间才能销售6000万部,但iPhone 6是迄今为止销售速度最快的型号,在发布后的六个月内实现了同样的壮举。

然而,这两款机型在推出后的前十个月内产生了几乎相似的收入,如果我们考虑剩余的几个月的出货量,iPhone X在收入方面有望超过iPhone 6。(尽管因新iPhone推出苹果下架iPhone X,但供应商还有不少存货。)

对于苹果来说,自推出以来,iPhone X占iPhone总出货量的近三分之一,占iPhone总收入的一半。

仅美国和中国就占iPhone X总出货量的一半以上。

来自MEA或LATAM的所有国家都不在iPhone X出货量前十名之列。

到目前为止,印度仅占iPhone X总出货量的1%。

这表明,在这些大量新兴市场中,如果想要扩大其用户群,苹果需要重新审视其战略。

在过去的十个月里,仅iPhone X的收入高于三星以外的五大智能手机品牌。 品牌有华为、OPPO、Vivo和小米。

展望未来,我们预计苹果公司将推出更高的平均销售价格(ASP)。

随着更便宜的LCD型号和更高价格的OLED型号的推出,苹果的iPhone组合可能会带来更多的收入,因为它进入了一个更新的产品周期。

随着苹果秋季发布会推出iPhone XR、iPhone XS和iPhone X Max之后,该公司从其网站上撤下了十周年旗舰产品iPhone X,同时遭下架的还有iPhone SE和iPhone 6s。

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