短视频内容创业风口已至 MCN的春天还远吗？

毋庸置疑，短视频行业已经成为2018年互联网行业中的最火爆的子行业之一，行业的飞速发展吸引了大量资本的涌入，各大互联网巨头公司也均纷纷入局展开竞争。然而，短视频行业的发展还远未成熟，行业内的应用产品多而分散，各平台为吸引用户而忽略产出内容质量的乱象丛生。而在监管趋严的背景下，未来生产、整合和分发优质内容是短视频发展的大势所趋，而专注于打通分发平台和创作者的MCN内容生产模式，或将迎来突破性发展。

短视频大热，各类应用产品大量涌现

从中国互联网总使用时长占比分布情况来看，2018年9月，即时通讯使用时长占比为31.5%，仍然稳居第一，但是同比却下降了3.2个百分点；而短视频使用时长占比却猛增5.2个百分点，达到了8.8%，成为互联网众多细分二级行业中增长最快的子行业。可见，短视频目前是互联网行业发展最热门的子行业。

从短视频月活用户规模来看，短视频行业发展迅速。过去两年，短视频月活用户规模不断攀升，截至2018年9月，已经达到了5.18亿人；同时，2018年1-9月的月活用户同比增速虽有所下滑，但依然保持在70%左右的高位。可见，短视频行业用户规模的增长还远未“见顶”，未来仍有大量的增量用户可以开发，加之对存量用户的不断深耕，短视频行业未来发展空间仍相当可观。

短视频行业的大热，吸引了大量资本的涌入，进而催生出众多短视频APP产品的产生。根据IT桔子数据，2016年短视频行业的投融资金额与事件数量均达到顶峰，分别为62.4亿元与102起。于此同时，短视频APP产品也爆发增多，根据PC6下载站数据显示，截至2018年9月，短视频APP数量为651款，较去年11月增加了250余款。由此可见，短视频行业目前仍然处于快速发展阶段。

互联网巨头纷纷入局，但行业结构仍相对分散

在短视频大热的背景下，互联网行业的巨头们也都不甘落后，纷纷透过自创产品或者投资、收购热门产品等多种方式发力短视频领域。例如，腾讯近日于2018腾讯合作伙伴大会上正式推出yoo视频，至此腾讯旗下已经拥有了包括微视、闪咖、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、等在内的13款短视频应用产品；此外，腾讯直接投资的短视频产品还有快手和梨视频。无独有偶，今日头条、百度、阿里、新浪等互联网巨头也均已实现在短视频领域的布局，预计在巨头公司的介入下，未来短视频行业的竞争将更加白热化。

然而，由于短视频用户的需求更加趋于多元化和多样化，使得短视频行业难以像其他互联网子行业一样出现一家独大的局面，这将是短视频行业区别于其他领域的一个鲜明特点。例如，目前的微博、微信和QQ、百度、淘宝和天猫就在某一细分领域取得了相对的垄断地位。但是目前短视频行业的发展还远未成熟，市场结构还较为分散，也没有绝对的领导企业或应用产品。

从我国主流短视频APP产品的月活用户规模来看，尽管快手在月活用户规模的绝对数量上暂时处于领先地位，但截至2018年9月抖音月活用户规模已经增长至2.3亿人，同比增长了18.47倍，已经十分接近快手；此外，原来用户基数较小的微视，在过去1年内的月活用户规模更是暴增480.57倍，在各个APP中表现最为亮眼。由此可见，尽管目前快手和抖音暂时领先，但其他短视频APP仍有较大的赶超可能，单一产品的垄断地位难以获取。

此外，根据用户需求的多元化特征，不同短视频应用产品也进行了独特的定位。从各短视频APP的渗透率来看，排名靠前的主要有头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频，以及快手4款应用产品，但这4款产品就有存在明显差异的市场定位。也正是因为各个产品专攻不同领域，也导致了单一产品难以独占多元化市场，成为行业的绝对“老大”。

行业监管趋严，内容创作将是未来发展关键

由于目前短视频行业应用产品多而分散，也导致了行业内各平台为了吸引用户大量发布和推送幼稚、低俗、没有营养价值的低质内容。但随着未来行业发展的日渐成熟，行业整体对原创、精品和爆款内容的需求将不断扩大，而一开始就注重平台内容打造的应用产品则有可能脱颖而出。

事实上，国家对于短视频行业的内容乱象已经开始采取严格的打击措施。自2018年开始，短视频和直播行业的政策监管趋严。2018年3月，国家广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，要求禁止非法抓取、剪拼改编试听节目，加强网上片花、预告片等视听节目管理等。而紧接着在2018年4月短视频行业便迎来了监管风暴。

由此可见，只有内容过硬的短视频平台才能获得长足发展。因此，包括腾讯、今日头条、阿里、百度、360在内的诸多互联网巨头就率先通过资金补贴等手段来扶持创作者，以鼓励创作者生产更丰富、更优质的内容。总而言之，长期、稳定、可持续性的优质内容创作，以及如何维持内容的热度、高关注度，维系住粉丝的高粘性将是未来短视频平台需要重点关注的问题所在。

短视频内容创作风口已至，MCN或将迎来突破性发展

通过以上分析，在国家监管趋严、平台鼓励支持创作者的背景下，短视频行业在内容创作方面的发展必将迎来飞速发展，这就为MCN的发展创造了较好的发展机遇。因为国内目前除了像papi酱、办公室小野、何仙姑夫等极少数头部红人具备跨平台生产内容的能力以外，大部分创作者其实并不具备其跨平台能力。而MCN机构能够整合平台流量、资源、权益特许，对创作者内容、品牌、IP进行开发和孵化，在为平台对接海量UGC、PGC、PUGC资源，并为其提供批量化、规范化的细致管理的同时，也充当着经纪人的角色，帮助创作者提升商业化运营能力，使创作者的内容能够实现价值最大化。

从目前国内MCN的发展情况来看，在短视频行业发展的带领下，在2016年左右国内MCN机构开始进入快速发展通道，截至2017年年底，国内短视频MCN机构已增至1702家，同比增长了3倍多，占国内MCN机构总量的74%。随着短视频行业内容创作风口的来临，预计未来几年MCN机构数量还将飞速增加，MCN行业的也必将迎来新的发展。

然而，在国内MCN快速发展的同时，也面临诸多问题。例如，MCN机构在盈利方面长尾效应明显，仅头部和部分腰部公司可以实现盈利，而其他大部分机构由于在定位、切入领域方面没有核心竞争力而盈利困难；在与平台谈判的过程中，MCN也处于非常弱势的地位，议价能力相对欠缺；此外，尽管深耕于垂直内容的MCN机构由于定位清晰，在早期变现能力较强，但垂直品类未来上升空间有限，如何跨界联动和品牌主整合也将是MCN面临的挑战。

值得庆幸的是，相比于国外的MCN机构盈利基本来自于广告分成，国内MCN机构具有更加多元的的变现渠道，包括广告营销、粉丝经济、内容付费，以及电商渠道、知识付费、用户打赏等基于to C的流量方式，丰富多元的变现渠道将为国内MCN机构的发展来带利好，进一步推动行业的突破性发展。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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